景區(qū)是船，營(yíng)銷(xiāo)是帆。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以宣傳營(yíng)銷(xiāo)為路徑，是旅游景區(qū)實(shí)施全域旅游發(fā)展的重要抓手，宣傳營(yíng)銷(xiāo)對(duì)旅游景區(qū)至關(guān)重要。

　　景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)名人代言能夠顯著地影響景區(qū)品牌價(jià)值，并能引起游客態(tài)度及行為意圖的積極變化。因此,名人代言可以充分地及內(nèi)在統(tǒng)一地體現(xiàn)在品牌價(jià)值的主要維度中，是旅游目的地品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的重要內(nèi)容和有效工具。景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)如何深挖名人效應(yīng)?

　　景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)名人效應(yīng)在這里有兩層含義。

　　一是根據(jù)景區(qū)文化的特征，將景區(qū)文化中的典型人物，以擬人化、趣味化形象標(biāo)識(shí)作為主要展示方式，在傳遞景區(qū)主要文化信息的同時(shí)，又拉近與游客的距離，同時(shí)擴(kuò)大受眾群體。

　　如景區(qū)可以設(shè)計(jì)系列擬人化卡通人物，呈現(xiàn)在全景介紹、景點(diǎn)指引、景點(diǎn)說(shuō)明、危險(xiǎn)警示、設(shè)施名稱等具有宣傳功能的媒介上，或者廣告、視頻、宣傳冊(cè)、書(shū)籍中等。典型人物經(jīng)過(guò)宣傳推廣，使游客形成對(duì)景區(qū)立體化認(rèn)識(shí)。

　　此外，明星效應(yīng)，即粉絲經(jīng)濟(jì)可以助力旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

　　如影視明星胡歌、霍建華在北海道拍攝寫(xiě)真，在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體引發(fā)關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，攜程網(wǎng)站上二人拍攝大片的星野TOMAMU度假村的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)200%;

　　一些真人秀節(jié)目拍攝，也帶動(dòng)了一批旅游目的地的旅游熱潮，如《爸爸去哪兒》《我們相愛(ài)吧》等節(jié)目為景區(qū)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了力量。

　　因此，要充分考慮明星個(gè)人形象和景區(qū)文化的匹配度，選擇符合景區(qū)形象的明星當(dāng)景區(qū)代言人，或者是在大型節(jié)事活動(dòng)中，邀請(qǐng)一些影視明星來(lái)進(jìn)行表演，參與活動(dòng)直播，吸引更多游客的目光，借助明星效應(yīng)傳播景區(qū)文化，提高景區(qū)知名度。

　　景區(qū)還可以考慮與知名旅游博主合作，邀請(qǐng)他們到景區(qū)游玩、拍攝、寫(xiě)游記軟文，借助他們的社交平臺(tái)宣傳靈山文化，這也是一種明星效應(yīng)。