微博作為全國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)社交媒體之一，給各 大旅游景區(qū)的營(yíng)銷發(fā)展提供了更大、更廣、更全面 的平臺(tái)。越來(lái)越多的景區(qū)使用微博開展?fàn)I銷活動(dòng)，其相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷手段具有多方面的優(yōu)勢(shì)。

　　景區(qū)營(yíng)銷方式中，微博營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式主要具有以下3個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。

　　(一)用戶眾多，傳播速度范圍廣

　　《微博2020年第三季度財(cái)報(bào)》指出微博月活躍 用戶5.11億，日活躍用戶2.24億，與其他平臺(tái)相比 旅游微博提及量依舊遙遙領(lǐng)先。微博是一-項(xiàng)用戶眾 多、傳播范圍廣且影響大的網(wǎng)絡(luò)自媒體。景區(qū)微博 營(yíng)銷通過(guò)關(guān)注該博主成為“粉絲”以及點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā) 等方式實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，進(jìn)而達(dá)到宣傳效果。

　　(二)營(yíng)銷成本低廉

　　與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，微博營(yíng)銷明顯具有成本 低廉優(yōu)勢(shì)。一是信息的發(fā)布成本較低，在微博平臺(tái)注 冊(cè)和發(fā)布信息都是免費(fèi)的;二是消息的傳播成本較 低，微博營(yíng)銷的方式是以瀏覽者關(guān)注旅游景區(qū)的微 博，實(shí)時(shí)接收博主發(fā)布的相關(guān)信息，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng) 論等方式達(dá)到宣傳效果。

　　(三)即時(shí)性強(qiáng)

　　微博具有定位用戶興趣點(diǎn)以及需求的功能。旅 游景區(qū)運(yùn)用微博營(yíng)銷可以向?qū)υ摰馗信d趣或者有旅 游意向的用戶精準(zhǔn)推送，用戶關(guān)注了旅游景區(qū)的官方 微博即可實(shí)時(shí)接收相關(guān)的旅游信息，若旅游信息具 有足夠的吸引力，使用戶產(chǎn)生了對(duì)該地的旅游意向， 便可成為該地的客戶或潛在客戶。

　　除此之外，微博具有博客的相關(guān)特點(diǎn)，即可實(shí)現(xiàn)景區(qū)與游客之間的雙向 互動(dòng)，游客如果有好的建議或者問題都可以在景區(qū) 微博平臺(tái)提出，便于景區(qū)及時(shí)了解游客的所需所好， 不斷改善相關(guān)的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。

　　許多旅游景區(qū)都開通了官方微博并產(chǎn)生了良好 的營(yíng)銷效應(yīng)。這些景區(qū)充分利用微博的宣傳功能以及 其便利性達(dá)到了其營(yíng)銷的目的。