網(wǎng)紅景區(qū)產(chǎn)生的本質(zhì)和內(nèi)在原理,我們分別通過產(chǎn)品、消費、傳播、需求四個角度，對網(wǎng)紅景區(qū)產(chǎn)生的本質(zhì)和內(nèi)在原理進行解讀：

　　1、產(chǎn)品的本質(zhì)是增加了一個全新的視角和展示形態(tài)。如原來山岳景區(qū)在沒有做玻璃棧道、玻璃橋的時候，對應的其觀覽界面和體驗形式，便無從說起，而文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)紅，相當于產(chǎn)品生產(chǎn)方，能夠用更美的狀態(tài)呈現(xiàn)產(chǎn)品外在力;

　　2、從消費的角度來說，客戶或者說游客，愿意為“不一樣或者更美好”的事物付出更多的時間和物質(zhì)成本，從而支撐“為一張床，赴一座城”、“為一個紅衣飄飄，遠赴千里”;

　　3、從傳播的角度，網(wǎng)紅產(chǎn)品天然具備“體驗者即為表演者，游客為觀眾”的特點，很容易形成疊加傳播。而在人人都能成為內(nèi)容生成者的年代加上科技平臺的助推，讓網(wǎng)紅從傳統(tǒng)的“網(wǎng)絡紅”成為網(wǎng)上紅、線下紅。從傳播概念變成消費內(nèi)容;

　　4、從需求的角度，網(wǎng)紅是消費者與資源供給方第一次達成“平行共識”——消費者愿意自發(fā)的為資源方設定的消費場景進行主動的買單，而資源方也認可在消費者的消費導向下對產(chǎn)品升級。

　　總結(jié)網(wǎng)紅景區(qū)的關(guān)鍵詞：

　　藝術(shù)化和差異化展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在價值(內(nèi)在價值是前提，后期賦能是手段);

　　切中消費者的文化需求和情感訴求才能長久;

　　尋找合適的傳播路徑和方法，建立與游客自主和自發(fā)的傳播體系;

　　由小到大、從局部到全面對自身項目的賦能(切記割裂網(wǎng)紅產(chǎn)品和文旅項目的關(guān)系);

　　形成文旅企業(yè)的系統(tǒng)品牌能力;