旅游景區(qū)IP是指“旅游景區(qū)對(duì)其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的標(biāo)記、信譽(yù)所依法享有的專有權(quán)利”，一般只在有限時(shí)間內(nèi)有效。

旅游景區(qū)ip形象設(shè)計(jì)案例

　　景區(qū)品牌IP大概可以分為三類，自有自產(chǎn)、集合展示、轉(zhuǎn)化孵化。迪士尼屬于自有自產(chǎn)，通過(guò)影視化的方式打造IP形象，并擁有版權(quán)。

　　故宮屬于集合展示，因?yàn)楣蕦m內(nèi)的展品屬于國(guó)家收藏，且無(wú)法售賣。故宮的IP類型因?yàn)槠洫?dú)一無(wú)二，所以是無(wú)法被復(fù)制的。

　　在這兩年故宮確實(shí)成為一個(gè)大IP，這個(gè)大IP的背后有整個(gè)把故宮調(diào)性從過(guò)去高高在上傳統(tǒng)的文化寶庫(kù)的底蘊(yùn)形象給我們現(xiàn)代的新消費(fèi)、新的審美趣味，新的生活趣味結(jié)合了起來(lái)，把雍正皇帝，有一系列的非常有趣的演繹，包括“朕”，就最開(kāi)始是漢字，讓小朋友和不同年齡段的人群所接受。所以這是一個(gè)新IP很有魅力的方面。故宮現(xiàn)在一年跟衍生品相關(guān)的年收入已經(jīng)超過(guò)了10多億，也是一個(gè)非常了不起的成就，也說(shuō)明我們大家對(duì)文化消費(fèi)的需求還是非常旺盛的。

旅游景區(qū)ip形象設(shè)計(jì)案例

　　在潮玩、IP 衍生品之外，關(guān)于旅游景區(qū)吃的爆款產(chǎn)品也是最具傳播基礎(chǔ)的。

　　比如在“秋天的第一杯奶茶”大火的時(shí)候，三三與斐素 FSJUICE 推出聯(lián)名款水果茶飲料——“秋天第一杯果茶”，3000+ 零售店同步銷售，覆蓋華東地區(qū)全家便利店，月銷八萬(wàn)瓶，打通了線上娛樂(lè)生活線下消費(fèi)場(chǎng)景。

　　在陪伴用戶過(guò)程中，社交亦是一個(gè)旅游景區(qū)產(chǎn)品傳播很重要的場(chǎng)景。

　　“三三和冷兔寶寶”的聯(lián)名表情包、與明星馬薇薇聯(lián)動(dòng)推出的“小羊駝三三”快手魔法表情，便切合了年輕人網(wǎng)絡(luò)社交習(xí)慣，陪伴在用戶的社交場(chǎng)景里，聊天、看視頻，都能看到它。

　　旅游景區(qū)創(chuàng)意IP在改變今天和未來(lái)的商業(yè)——?jiǎng)?chuàng)意的力量無(wú)線放大，使得一個(gè)很小的景區(qū)也能在殘酷的市場(chǎng)上迅速崛起，短時(shí)間內(nèi)成為消費(fèi)的主流。創(chuàng)意IP最大的特點(diǎn)不是跟別人爭(zhēng)奪市場(chǎng)，而是創(chuàng)造“新的市場(chǎng)”。