旅游營銷的目的是滿足景區(qū)游客的需求，而景區(qū)促銷的目的是把產(chǎn)品銷售出去，一個長久性的策劃過程，而促銷是在某一時間段內(nèi)的推廣過程，注重短期效果。

　　目前國內(nèi)大多數(shù)景區(qū)仍然還停留在促銷的層次，不熟悉旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游銷售渠道策略、旅游產(chǎn)品促銷策略之間微妙而又復雜的關(guān)系，不太根據(jù)消費者需求心理去選擇適合的推廣對策、促銷載體，只是想著如何把景區(qū)產(chǎn)品賣出去，迷信短期促銷，缺乏市場營銷觀念指導，沒有從根本上考慮旅游者真正需要的是什么，追求的是短期的銷售目標，而不是長期的營銷目標，無法實現(xiàn)營銷和促銷的合理配比。

　　品牌弱、形象偏

　　目前，忽視旅游地品牌的塑造、缺乏品牌經(jīng)營理念的現(xiàn)象依然存在，如品牌定位不清晰、品牌手段不豐富、品牌策略不落地等，對于提升旅游目的地的綜合價值產(chǎn)生很大的影響。同時許多旅游景區(qū)的形象雷同，缺乏個性;也有的形象混亂錯位，很不明確;

　　而且很多景區(qū)的信息傳播手段要么比較單一，缺乏成效，要么混在一起，傳遞不同的聲音和形象。形象口號到處都是“第一”、“都”、“最”、“圣地”、“故鄉(xiāng)”、“搖籃”、“之源”、“世界”、“之鄉(xiāng)”、“天堂”等，不少是不切實際或缺乏長遠戰(zhàn)略思考?；蚴敲桓睂?、過度夸張;或是過于普通、乏善可陳;或是孤芳自賞，晦澀難懂?！?/p>

　　品牌經(jīng)營不善、形象定位不明會使旅游景區(qū)的營銷陷入困境。

　　缺聯(lián)合、欠整合

　　目前國內(nèi)旅游景區(qū)的聯(lián)合營銷已逐步興起，但是合作大都流于形式，單兵作戰(zhàn)仍是主流，難以形成整體營銷的合力。

　　而在國外，大多是具有某種關(guān)聯(lián)性的景區(qū)和其他旅游企業(yè)聯(lián)合起來進行營銷。中國固有的行政區(qū)經(jīng)濟等原因?qū)е侣?lián)合營銷總是受制于各方的利益共贏及其均衡的程度：如經(jīng)營權(quán)和控制權(quán)的分離使得在景區(qū)的宣傳促銷上，經(jīng)營者和政府存在一定的利益權(quán)衡，景區(qū)營銷的方式和手段很難把握;

　　有些景區(qū)本身是同一個景區(qū)，但是由于分屬不同行政區(qū)域管轄，而各自開展營銷活動，不僅造成營銷費用的浪費，同時也使旅游者的認知出現(xiàn)不必要的混亂。

　　同時，旅游目的地各管理主體也缺乏整合意識，不是很清楚旅游者購買的旅游產(chǎn)品是一次完整的旅游經(jīng)歷，是一個線路產(chǎn)品，自然就有可能涉及諸多相關(guān)景區(qū)、接待設(shè)施和配套設(shè)施等。這些都會造成營銷費用的高投人，卻沒有相應(yīng)的回報。

　　那么如何改變這樣現(xiàn)狀態(tài)呢？

　　易景通公司深耕旅游景區(qū)行業(yè)10年多，景區(qū)綜合營收管理方案提供商，公司團隊不斷更新景區(qū)電子票務(wù)系統(tǒng)，讓其適應(yīng)旅游行業(yè)不斷變化的需求。

 　　比如景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)倒票、財務(wù)漏洞解決方案，減少景區(qū)被“偷走”的營收。

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