當前，高顏值似乎已經成為了網紅景區(qū)的標配，但網紅經濟并不等于就是“美顏經濟”。很 多景區(qū)在運營過程中容易出現(xiàn)兩個誤區(qū)，一個是過度依賴美顏濾鏡，利用人為刻意打造的網紅形 象來博取眼球獲取流量，比如前段時間飽受爭議的“藍房子”和“粉紅海灘”事件，其結果必然 是差評如潮。另一個誤區(qū)則是喜歡跟風扎堆，什么概念紅就做什么，什么產品火就做什么，而忽 視了景區(qū)與生俱來的資源稟賦，導致自身特色弱化和游客體驗同化，比如曾經的爆款玻璃棧道、 “天空之鏡”，很多景區(qū)紛紛落地相關產品，高度同質化反而讓游客覺得索然無味，這也是很多 網紅項目生命周期短的原因之一。

　　盡管質疑聲不斷，但不可否認的是，網紅經濟為景區(qū)運營和市場突圍帶來了新思路。網紅經 濟以其推廣成本低、產品迭代快、內容話題性強等特點，確實能夠幫助景區(qū)快速引爆人氣，一夜爆紅。從“不倒翁小姐姐”到“話癆威震天”，從玻璃棧道到萌寵樂園，一個個成功的事例，讓 越來越多的景區(qū)前赴后繼開發(fā)網紅產品，打造網紅打卡點。

　　隨著中國旅游消費開啟內循環(huán)模式，網紅經濟逐步進入下半場，景區(qū)如何實現(xiàn)流量的長效運 營呢? 網紅景區(qū)的內核是 IP 價值。

　　從本質上說，網紅是一種在互聯(lián)網上具有一定流量影響力和變現(xiàn)力的社交資產。網紅并不局 限于在網絡上擁有大量粉絲的紅人，一個產品、一個品牌、一個虛擬形象甚至一座城市都能成為 網紅。 關于這種社交資產，還有一種更為流行的說法，叫做 IP。

　　我們可以把網紅認為是 IP 在垂直 細分領域的流量聚合體，或者說是 IP 資產在移動互聯(lián)科技下的延伸。而網紅通過流量變現(xiàn)的過程 就是網紅經濟。依托移動互聯(lián)網及社交平臺，持續(xù)制造熱點和聚集流量，逐步建立龐大的粉絲群 體，通過網紅 IP 構建定向消費市場，將粉絲的關注度轉化為購買力。 網紅經濟的前提是需要一個具有網紅屬性的 IP 資產，能夠以獨特的人設進行內容營銷。

　　不論 是被譽為“天空之鏡”的青海茶卡鹽湖、現(xiàn)實版“千與千尋”的重慶洪崖洞，還是“惡魔之眼” 的青海艾肯泉，抑或是僅憑借“看夕陽”就能火爆全網的四川甘孜魚子西村，幾乎所有的網紅景 點都有一個共性，就是有著清晰且獨特的 IP 核心。圍繞 IP 核心進行有創(chuàng)意、有辨識度、有畫面 感和代入感的網紅化包裝，再通過社交媒體進行擴散，就變成了游客心中的必打卡之地。