一年多來，全國人大代表、山東省青州市博物館原館長王瑞霞一直關(guān)注文旅消費提質(zhì)擴容的問題。她表示，進入新時代，百姓的文化消費需求日趨多元化。如今大家的生活水平提高了，有意愿、有能力在文化旅游產(chǎn)品的消費上進行投入。近些年，各地文旅部門在推動文旅消費升級方面做了大量工作，取得了一定成績，但仍面臨產(chǎn)品不夠多元化、種類不夠豐富以及品質(zhì)有待提升等問題。

　　王瑞霞舉例說，近些年多地博物館都在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的打造。有的是借鑒成熟經(jīng)驗，對本館的文物等進行“時代再造”;有的則創(chuàng)新理念，將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與文物活起來有機結(jié)合，推動文化遺產(chǎn)進入尋常百姓家。但是文創(chuàng)畢竟是新生事物，也是需要緊密和市場對接的一種業(yè)態(tài)。如果不能充分考慮當(dāng)下群眾的審美需求，那么再好的文創(chuàng)，也不能發(fā)揮其應(yīng)有的社會價值。

　　“有的博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，質(zhì)量一般，售價偏高，對消費者缺乏吸引力?！蓖跞鹣颊f，她在調(diào)研過程中多次聽到基層干部群眾建議，要深入研究文物本體的文化內(nèi)涵，多借用巧妙的創(chuàng)意，以市場導(dǎo)向，堅守文化傳承創(chuàng)新的立場，方能在文創(chuàng)領(lǐng)域開好局、起好步。

　　近些年，一些地方為推動文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展，也開發(fā)了一些具有代表性的文化遺產(chǎn)旅游線路。這些線路無疑是推動民眾了解當(dāng)?shù)匚幕睦硐胼d體，只是在實施過程中，文博單位在轉(zhuǎn)化層面做得還不夠。這里邊有創(chuàng)新意識不足的問題，也有政策如何更好落地的問題。

　　王瑞霞認為，刺激文旅消費在新時代具有重要意義。文化旅游是朝陽業(yè)態(tài)，對于推動文化傳承創(chuàng)新、激發(fā)社會發(fā)展新動能，都能發(fā)揮舉足輕重的作用。問題的關(guān)鍵是如何找準與市場的結(jié)合點，要學(xué)會把“好看的東西”變?yōu)椤按蠹以敢庀M的東西”。

　　“我們的文博單位，開發(fā)文創(chuàng)也好，加入某一個旅游線路也罷，勢必會增加工作量。這里邊涉及很多問題，比如績效如何考核，如何激發(fā)大家干事創(chuàng)業(yè)的積極性。”王瑞霞說，近些年，文化旅游繁榮發(fā)展的態(tài)勢，大家有目共睹。具體到消費層面，既然是打造產(chǎn)品，就要有相應(yīng)的配套政策和機制，以激發(fā)大家的積極性。同時，應(yīng)該提前制定可操作性的計劃，加強論證和研究。要大力宣傳文化旅游消費對于文旅業(yè)態(tài)繁榮的重要價值，聯(lián)合社會各方面力量，邀請高校、科研機構(gòu)、市場研發(fā)力量介入，瞄準新需求，開辟文旅消費的新天地。