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刺激文旅消費(fèi):要學(xué)會把“好看的東西”變?yōu)椤按蠹以敢庀M(fèi)的東西”

  一年多來,全國人大代表、山東省青州市博物館原館長王瑞霞一直關(guān)注文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的問題。她表示,進(jìn)入新時(shí)代,百姓的文化消費(fèi)需求日趨多元化。如今大家的生活水平提高了,有意愿、有能力在文化旅游產(chǎn)品的消費(fèi)上進(jìn)行投入。近些年,各地文旅部門在推動文旅消費(fèi)升級方面做了大量工作,取得了一定成績,但仍面臨產(chǎn)品不夠多元化、種類不夠豐富以及品質(zhì)有待提升等問題。

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  王瑞霞舉例說,近些年多地博物館都在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的打造。有的是借鑒成熟經(jīng)驗(yàn),對本館的文物等進(jìn)行“時(shí)代再造”;有的則創(chuàng)新理念,將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與文物活起來有機(jī)結(jié)合,推動文化遺產(chǎn)進(jìn)入尋常百姓家。但是文創(chuàng)畢竟是新生事物,也是需要緊密和市場對接的一種業(yè)態(tài)。如果不能充分考慮當(dāng)下群眾的審美需求,那么再好的文創(chuàng),也不能發(fā)揮其應(yīng)有的社會價(jià)值。

  “有的博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品,質(zhì)量一般,售價(jià)偏高,對消費(fèi)者缺乏吸引力?!蓖跞鹣颊f,她在調(diào)研過程中多次聽到基層干部群眾建議,要深入研究文物本體的文化內(nèi)涵,多借用巧妙的創(chuàng)意,以市場導(dǎo)向,堅(jiān)守文化傳承創(chuàng)新的立場,方能在文創(chuàng)領(lǐng)域開好局、起好步。

  近些年,一些地方為推動文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展,也開發(fā)了一些具有代表性的文化遺產(chǎn)旅游線路。這些線路無疑是推動民眾了解當(dāng)?shù)匚幕睦硐胼d體,只是在實(shí)施過程中,文博單位在轉(zhuǎn)化層面做得還不夠。這里邊有創(chuàng)新意識不足的問題,也有政策如何更好落地的問題。

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  王瑞霞認(rèn)為,刺激文旅消費(fèi)在新時(shí)代具有重要意義。文化旅游是朝陽業(yè)態(tài),對于推動文化傳承創(chuàng)新、激發(fā)社會發(fā)展新動能,都能發(fā)揮舉足輕重的作用。問題的關(guān)鍵是如何找準(zhǔn)與市場的結(jié)合點(diǎn),要學(xué)會把“好看的東西”變?yōu)椤按蠹以敢庀M(fèi)的東西”。

  “我們的文博單位,開發(fā)文創(chuàng)也好,加入某一個(gè)旅游線路也罷,勢必會增加工作量。這里邊涉及很多問題,比如績效如何考核,如何激發(fā)大家干事創(chuàng)業(yè)的積極性?!蓖跞鹣颊f,近些年,文化旅游繁榮發(fā)展的態(tài)勢,大家有目共睹。具體到消費(fèi)層面,既然是打造產(chǎn)品,就要有相應(yīng)的配套政策和機(jī)制,以激發(fā)大家的積極性。同時(shí),應(yīng)該提前制定可操作性的計(jì)劃,加強(qiáng)論證和研究。要大力宣傳文化旅游消費(fèi)對于文旅業(yè)態(tài)繁榮的重要價(jià)值,聯(lián)合社會各方面力量,邀請高校、科研機(jī)構(gòu)、市場研發(fā)力量介入,瞄準(zhǔn)新需求,開辟文旅消費(fèi)的新天地。

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