孫小榮：旅游景區(qū)行業(yè)之所以出現(xiàn)這種大整合式的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式和手法，也是由中國(guó)旅游目前發(fā)展的階段性特征決定的，比如在以風(fēng)景名勝景區(qū)為核心的觀光階段，在交通不便的發(fā)展階段，城市是最理想的旅游目的地單元，但現(xiàn)在不同了，現(xiàn)在需要跨景區(qū)跨政區(qū)、跨域區(qū)這樣的玩法，整合更多的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，才能滿足游客深度的休閑度假體驗(yàn)需求。

林峰：應(yīng)該說(shuō)旅游市場(chǎng)發(fā)展是一個(gè)多層次市場(chǎng)，以前有人說(shuō)觀光時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，我們現(xiàn)在進(jìn)入旅游度假時(shí)代，實(shí)際上中國(guó)是一個(gè)多層次旅游市場(chǎng)疊加的大市場(chǎng)。

那么現(xiàn)在的總體特征就是我經(jīng)常說(shuō)的“大眾度假時(shí)代”，有很多人仍然是在觀光階段，所以中國(guó)是個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，從觀光市場(chǎng)到周末休閑市場(chǎng)，從假日市場(chǎng)到度假市場(chǎng)，比如避暑避寒、老年度假、生度假、帶薪度假等，很多種度假形式。

另外，中國(guó)的收入差距是非常大的，從消費(fèi)層級(jí)上來(lái)看，初級(jí)旅游群體、中級(jí)旅游群體、高級(jí)旅游群體、奢華旅游群體并存，這就構(gòu)成了我們所

說(shuō)的多元化的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)。

那么，在這種狀態(tài)下，我們面對(duì)多重結(jié)構(gòu)的細(xì)分市場(chǎng)，就需要有多途徑的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式。

比如，一個(gè)大品牌結(jié)構(gòu)下，有很多細(xì)分品牌，同時(shí)面向低端、中端、高端市場(chǎng)，消費(fèi)人群的細(xì)分形成了品牌的差異化。所以說(shuō)用一個(gè)品牌打天下，實(shí)際上已經(jīng)是一種過(guò)去式，任何一座城市，或者任何一個(gè)旅游項(xiàng)目，都需要一個(gè)多品牌營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)構(gòu)。