全球一體化背景下體閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在改變整個(gè)世界的社會(huì)和文化價(jià)值觀。

在新價(jià)值時(shí)代，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不再是衡量一個(gè)國(guó)家是否有吸引力的唯一標(biāo)準(zhǔn)，安全性、友好性、文化多元性、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、寬容度、幸福感等多角度考量，構(gòu)成判斷一個(gè)國(guó)家或地區(qū)是否受游客歡迎的新價(jià)值體系，在全球化、科技化、信息化、智能化時(shí)代。

中國(guó)旅游景區(qū)品牌營(yíng)銷也應(yīng)該告別傳統(tǒng)模式，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)思維探索多維度視角，多元化選擇、多途徑出擊的品牌營(yíng)銷之道，構(gòu)筑旅游品牌營(yíng)銷的新體系和新格局。

國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展的若干意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)要“大力拓展入境旅游市場(chǎng)。完善國(guó)家旅游宣傳推廣體系，采取政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等方式，逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)家旅游宣傳促銷專業(yè)化、市場(chǎng)化”；

要“創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，大力弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”，因?yàn)槿笔?，所以要求：因?yàn)椴蛔悖砸汾s。

告別舊傳統(tǒng)模式，邁向新價(jià)值時(shí)代，我們首先需要深刻反思中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷存在的誤區(qū)：

在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)變革中，品牌營(yíng)銷是一場(chǎng)透明、公開(kāi)的角逐賽，沒(méi)有任何一個(gè)品牌可以在這場(chǎng)角逐賽中水遠(yuǎn)穩(wěn)操勝券，任何一個(gè)不能持續(xù)地構(gòu)建品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的國(guó)家和旅游目的地都將被市場(chǎng)拋棄。

在政府主導(dǎo)的體制下，中國(guó)特色的旅游品牌營(yíng)銷決策和執(zhí)行，往往對(duì)主管部門(mén)的項(xiàng)層決策管理者具有緊密的依賴性，隨著決策者的調(diào)動(dòng)和變動(dòng)，原有計(jì)劃往往在頃刻間蕩然無(wú)存，推倒重來(lái)，甚至連整體的形象定位都隨著領(lǐng)導(dǎo)的變動(dòng)而頻繁更換，不但重復(fù)浪費(fèi)資源和資金，品牌形象在市場(chǎng)認(rèn)知中也飄忽不定。

與此同時(shí)，亮點(diǎn)營(yíng)銷頻出，但彼此之間缺乏邏輯體系串聯(lián)；

品牌定位高大上，支撐產(chǎn)品低弱差，無(wú)法形成良性對(duì)接，服務(wù)滯后，渠道不暢等問(wèn)題，都無(wú)法保證旅游品牌營(yíng)銷的公信力和可持續(xù)性。

我們應(yīng)該反思傳統(tǒng)模式旅游品牌營(yíng)銷舊模式，是為了探索中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷新路徑：我們思考中國(guó)旅游景區(qū)品牌新價(jià)值，是想讓中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷更加理性、更加有效、更加集約化發(fā)展，讓旅游品牌個(gè)性鮮明地彰顯城市文化內(nèi)涵，營(yíng)造城市文化氛圍，最大限度地激發(fā)游客想象力，并經(jīng)過(guò)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)效益，推動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。