“文旅融合IP”就是代表某種能形成品牌經(jīng)營資產(chǎn)的文化現(xiàn)象或標(biāo)簽符號(hào)，且具有強(qiáng)大的流量吸聚能力，同時(shí)又對(duì)旅游載體進(jìn)行整合創(chuàng)造，轉(zhuǎn)換成旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)力。

　　顯而易見，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不管是外界還是內(nèi)部，對(duì)各個(gè)文旅項(xiàng)目的要求也在逐步升級(jí)之中，IP的概念已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者越來越喜歡討論的話題——實(shí)際上關(guān)于IP與文旅產(chǎn)業(yè)之間，應(yīng)當(dāng)算是某種程度上的“異業(yè)整合”——很多，甚至是很多每天把“文旅IP”掛在嘴邊的人，其實(shí)并不知道文旅項(xiàng)目應(yīng)該如何打造自己的IP。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)

　　迪士尼是商業(yè)史上最經(jīng)典的“IP+文旅”案例，他們開創(chuàng)的“上游開發(fā)影視IP，下游建造旅游度假區(qū)”的模式被無數(shù)家公司效仿。北京環(huán)球度假區(qū)也是用的這個(gè)模式，依靠獨(dú)特的主題和故事成為目前大火的吸金樂園 。

　　日本是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的世界翹楚，對(duì)于“動(dòng)漫IP+文旅”的實(shí)踐，也是堪稱模范。舉個(gè)例子：每個(gè)喜歡小丸子的親們想必都對(duì)日本靜岡市耳熟能詳，因?yàn)?，這里就是小丸子的故鄉(xiāng)——清水的所在地。靜岡縣大致位于日本的中部，處在日本東京和大阪之間。從東京坐新干線大約一個(gè)多小時(shí)就到了!漫畫中的小丸子生活的家與學(xué)校幾乎都不離開清水，在靜岡，就有一個(gè)日本唯一的「櫻桃小丸子主題博物館」。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)一卡通

　　文旅IP內(nèi)涵是具有龐大的粉絲及流量吸聚能力，同時(shí)還具備強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。從消費(fèi)者角度看：文化IP代表著某一類標(biāo)簽、符號(hào)，可以引起興趣，用戶追捧，并能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為;而從運(yùn)營商角度看：文化IP代表著某一個(gè)品牌、無形資產(chǎn)，可以通過商業(yè)化運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)化融合，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。