5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)格局演變趨勢(shì)在大眾旅游時(shí)代，隨著游客消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平要求也越來(lái)越高，2007年以游客為中心的5A級(jí)景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定體系應(yīng)運(yùn)而生。作為目前全國(guó)最高等級(jí)的景區(qū)，5A級(jí)景區(qū)憑借其優(yōu)越的資源條件、便利的硬件設(shè)施及不斷改進(jìn)的軟件水平逐步搶占市場(chǎng)份額。2007-2017年10年間的數(shù)據(jù)變化總結(jié)我國(guó)5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)格局的演變趨勢(shì)。

（一）5A級(jí)景區(qū)時(shí)空演變分析

自2007年公布第一批國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，10年間景區(qū)數(shù)量逐步增加，截止到2017年底，我國(guó)5A級(jí)景區(qū)數(shù)量為249個(gè)，比2007年的景區(qū)數(shù)量增加了近3倍。

5A級(jí)景區(qū)數(shù)量的增加反映了我國(guó)國(guó)內(nèi)景區(qū)建設(shè)質(zhì)量不斷升級(jí)，一定程度上促進(jìn)了旅游目的地經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及生態(tài)效益的增加。雖然各省景區(qū)數(shù)量均在增加，但是不同區(qū)域增加速度不同，景區(qū)的空間分布是不均勻的。

東部地區(qū)景區(qū)數(shù)量增加最快，尤其是江蘇省的5A級(jí)景區(qū)數(shù)量增加速度居全國(guó)第一；

中部地區(qū)省份5A級(jí)景區(qū)數(shù)量平穩(wěn)增加，西部地區(qū)除個(gè)別省份如云南、四川、貴州之外，大部分地區(qū)的5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作開(kāi)始晚，景區(qū)數(shù)量增長(zhǎng)慢。

這樣的景區(qū)時(shí)空格局，不僅由于資源稟賦，更多的是由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定的。

5A景區(qū)的建設(shè)發(fā)展是一個(gè)良性循環(huán)的過(guò)程，旅游目的地在2007年創(chuàng)建5A景區(qū)之后，必定會(huì)增加景區(qū)相關(guān)建設(shè)，加大固定資產(chǎn)投資，同時(shí)會(huì)吸引更多旅游者，游客的增加會(huì)刺激當(dāng)?shù)叵M(fèi)，驅(qū)動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，繼而又促進(jìn)當(dāng)?shù)?A級(jí)景區(qū)的發(fā)展建設(shè)。并且，良好的經(jīng)濟(jì)條件和基礎(chǔ)設(shè)施更是旅游目的地能夠成功申請(qǐng)5A級(jí)景區(qū)的條件之一，5A級(jí)景區(qū)越來(lái)越多地集聚在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

（二）5A級(jí)景區(qū)門票演變分析

5A級(jí)景區(qū)數(shù)量持續(xù)增加，游客數(shù)量連年攀升，景區(qū)門票自然備受關(guān)注。統(tǒng)計(jì)近些年我國(guó)5A級(jí)景區(qū)門票發(fā)現(xiàn)，名義上景區(qū)門票在波動(dòng)中增長(zhǎng)，但是自2014年以后景區(qū)門票增長(zhǎng)率變?yōu)樨?fù)值綜合考慮物價(jià)指數(shù)、通貨膨脹等因素，以年份5A級(jí)景區(qū)門票的平均價(jià)格以2007年為基期經(jīng)過(guò)CPI調(diào)整后求得各年實(shí)際價(jià)格增長(zhǎng)率可知，我國(guó)5A級(jí)門票實(shí)際增長(zhǎng)率一直處于負(fù)值，實(shí)際門票價(jià)格總體趨于下降。在2018年《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制 降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)以后，有121家5A級(jí)景區(qū)擬定降低名義門票價(jià)格，“去門票化”逐步成為我國(guó)5A級(jí)景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

（三）5A級(jí)景區(qū)信息化趨勢(shì)明顯

在“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”的發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)為5A級(jí)景區(qū)信息化建設(shè)提出了技術(shù)基礎(chǔ)。景區(qū)智慧化是智慧旅游的發(fā)展核心和基礎(chǔ)，2015年出臺(tái)的《“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃》明確提出要在2018年推動(dòng)全國(guó)所有5A級(jí)景區(qū)建設(shè)成“智慧旅游景區(qū)”。景區(qū)信息化趨勢(shì)主要體現(xiàn)在管理智能化。對(duì)游客而言，旅游者可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)票在線化、導(dǎo)航便捷化、導(dǎo)覽自主化等新的旅游體驗(yàn)，旅游活動(dòng)更加便捷。對(duì)景區(qū)管理者而言，息化辦公可以搜集到更多的旅游數(shù)據(jù)，游客人園量、游客集散情況、如廁等待情況等，為后期的景區(qū)管理工作提供第一手的數(shù)據(jù)。另外不少5A級(jí)景區(qū)內(nèi)的游客可以通過(guò)在線評(píng)價(jià)的模式與景區(qū)管理人員互動(dòng)，為景區(qū)建設(shè)整改提供最真實(shí)的建議。

（四）5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)傳播分析

發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)改變了景區(qū)的宣傳方式，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、推介會(huì)等宣傳成本高，且難以做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體對(duì)景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響越來(lái)越大，新媒體成為5A級(jí)景區(qū)重要的宣傳媒介。據(jù)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心相關(guān)報(bào)告顯示，2018年上半年我國(guó)5A級(jí)景區(qū)新媒體表現(xiàn)活躍，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)傳播力。尤其是全域旅游發(fā)展背景下，景區(qū)概念被弱化，國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)紛紛“主動(dòng)”營(yíng)銷自己，巧用新媒體釋放新動(dòng)能。新媒體營(yíng)銷既可以讓某個(gè)景區(qū)一夜之間成為“網(wǎng)紅景區(qū)”，帶來(lái)大量客流，

同時(shí)景區(qū)的市場(chǎng)亂象、配套設(shè)施落后等缺陷也會(huì)為景區(qū)發(fā)展帶來(lái)輿論危機(jī)，制約景區(qū)聲譽(yù)度和美譽(yù)度。