景區(qū)短視頻營銷是指“景區(qū)企業(yè)利用短視頻開展?fàn)I銷活動(dòng)”。景區(qū)短視頻營銷具有創(chuàng)作門檻低、創(chuàng)作主體多元、用戶參與性強(qiáng)互動(dòng)性高。景區(qū)短視頻營銷的價(jià)值：

　　1.互動(dòng)性強(qiáng)

　　短視頻平臺(tái)的視頻創(chuàng)作者通過視頻將想傳達(dá)的內(nèi)容展現(xiàn)給視頻觀看者,觀看者通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等形式表達(dá)自己對(duì)視頻內(nèi)容的看法,創(chuàng)作者和觀看者可以進(jìn)行雙向交流互動(dòng),這種互動(dòng)性有助于視頻內(nèi)容的傳播,同時(shí)拉近觀看者和創(chuàng)作者之間的距離,對(duì)于企業(yè)而言,還可以成為獲取消費(fèi)者反饋意見的途徑。

　　2.成本低廉

　　傳統(tǒng)電視廣告的成本較高,拍攝投放均需不小的資金投入,網(wǎng)絡(luò)視頻在創(chuàng)作、上傳、傳播上具備成本低廉的特點(diǎn),短視頻如果內(nèi)容能夠抓住受眾痛點(diǎn).笑點(diǎn).淚點(diǎn)即有可能爆紅，起到宣傳推廣的效果,同時(shí)短視頻對(duì)視頻拍攝工具、技巧要求較低,比如李子染.野食小哥大網(wǎng)紅的短視頻,初期都是一個(gè)人完成創(chuàng)作和拍攝,拍攝工具、拍攝場(chǎng)景也是極其簡單。

　　3.精準(zhǔn)性強(qiáng)

　　短視視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制搜索功能使其營銷的精準(zhǔn)性大大提高,通常對(duì)產(chǎn)品和品牌感興趣的用戶才會(huì)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行搜索,對(duì)視頻內(nèi)容感興趣的用戶才會(huì)持續(xù)關(guān)注,在進(jìn)行分享時(shí)用戶通常會(huì)將內(nèi)容分享給同樣感興趣的朋友,這樣視頻就能夠被更多感興趣的用戶看到,而興趣是購買的第一步。

　　4.形式豐富,內(nèi)容多樣

　　短視頻可以說是一種集圖片、文字、音樂為一體的傳播形式,能夠提供直觀、立體的感受,一大段文字才能說清楚的內(nèi)容,實(shí)際拍攝幾秒鐘就可以直觀的展示,同時(shí)配以音樂或解說能夠更好地吸引觀看者的注意。

　　5.效果可量化

　　通過視頻播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量.轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)數(shù)據(jù)，可以定量的衡量營銷效果的好壞,同時(shí)可以對(duì)不同的視頻內(nèi)容進(jìn)行分析,通過篩選找到觀看者評(píng)價(jià)較好并有助于產(chǎn)品銷售的視頻,如企業(yè)在不同平臺(tái)投放視頻,可以對(duì)不同平臺(tái)投放視頻后的效果進(jìn)行比較,識(shí)別出最為有效的平臺(tái)和內(nèi)容，為后續(xù)的營銷活動(dòng)、視頻創(chuàng)作提供指導(dǎo)。