Intellectual Property”的簡寫就是“IP，即“知識產(chǎn)權(quán)”。隨著“二次元時代”的到來，全球掀起了一陣“IP熱”。運用“IP”營銷策略，能夠用更低的營銷成本達(dá)到高質(zhì)量的營銷效果。

　　巧用“IP”營銷策略，提煉一個形象、符號或者概念作為文化內(nèi)容的物質(zhì)化呈現(xiàn)。例如：日本熊本縣依照當(dāng)?shù)靥厣谱鞯摹靶鼙拘堋?，中國臺灣安平縣源于門神信仰傳統(tǒng)產(chǎn)生的IP“劍師”，以及淘米村根據(jù)自身生態(tài)旅游形象而形成的IP“青蛙”等，都是區(qū)域性品牌化戰(zhàn)略的杰出代表。通過Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度提高。以及借助“臨時公務(wù)員”“冰桶挑戰(zhàn)”等實時熱門活動或綜藝進(jìn)行營銷活動，積累IP的知名度和影響力，從而產(chǎn)生“粉絲經(jīng)濟”效益。

　　熊本熊的出現(xiàn)在兩年內(nèi)給當(dāng)?shù)貛?2億美元的經(jīng)濟效益。迪拜則擴大化了“奢華旅游”這個概念I(lǐng)P、大力宣傳這座城市的品牌形象，成為兒時夢境的現(xiàn)實版本。同時，將現(xiàn)代科技元素融入IP中也會形成極強的效應(yīng)。如龍泉寺的最萌機器僧“賢二”極大地帶動了龍泉寺的旅游行業(yè)。

　　景區(qū)營銷巧用“IP”營銷策略，融入IP，成為IP。在各個電視節(jié)目中融入旅游目的地，大力宣傳城市風(fēng)光，以此來吸引更多游客前來觀光。

　　例如，臺灣墾丁正是受影視作品宣傳的影響才得以成功?！段以趬ǘ√鞖馇纭贰逗＝瞧咛枴贰渡倌昱傻钠婊闷鳌返戎挠耙曌髌范既【坝谛嵌?，影視作品不僅反映出該地區(qū)的獨特景觀。而且通過設(shè)計故事情節(jié)與設(shè)定故事發(fā)生地，營造出一種文化氛圍。吸引了一大批前往體驗的游客。《綠光森林》《天國的嫁衣》等十多部偶像劇取景于臺灣大溪花海農(nóng)場，這此影視作品帶動了大批明星粉絲觀光旅游。

　　同時影視作品本身也是個大IP，可以帶動一些產(chǎn)品銷售。如《羋月傳》使“羋酒”躥紅《三生三世十里桃花》則帶火了“桃花酒”。

　　通過“自帶粉絲”的活動。提升目的地的知名度。以創(chuàng)新形式的活動IP提升旅游目的地的人氣，帶動旅游產(chǎn)品開發(fā)，將衍生產(chǎn)品中植人相關(guān) IP。雖然想法都殊途同歸，但實施起來卻五花八門。

　　例如，源自英國特種部隊訓(xùn)練的mudrun，源自美國派對文化的colorrun、具有中國傳統(tǒng)文化記憶的跳房子、草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等活動都能極大地招攬游客。借助活動平臺，可以銷售其他類型產(chǎn)品，將游客高漲的游玩熱情轉(zhuǎn)化到對物品的購買欲上，從面帶動相應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的銷售業(yè)績。