目前旅游景區(qū)面臨中營(yíng)銷移動(dòng)化和游客散客化的挑戰(zhàn)，景區(qū)的管理和服務(wù)必須依托手機(jī)自媒體，加強(qiáng)對(duì)潛在的旅游者的營(yíng)銷宣傳工作。旅游景區(qū)營(yíng)銷應(yīng)充分運(yùn)用微信、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇、虛擬社區(qū)等自媒體進(jìn)行宣傳、溝通和營(yíng)銷，才能在旅游營(yíng)銷中取勝。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，智能手機(jī)普及以及 APP 應(yīng)用的流行，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播成為了旅游景區(qū)目前關(guān)注點(diǎn)。

　　在微信用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)、二維碼掃描的便捷、訂閱號(hào)的深入人心、服務(wù)號(hào)的綜合多元化、商業(yè)鏈的逐漸完善以及技術(shù)數(shù)據(jù)分析的免費(fèi)使用等背景下，旅游景區(qū)微信營(yíng)銷是大勢(shì)所趨，勢(shì)在必得。

　　微信公眾號(hào)的功能是景區(qū)營(yíng)銷內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)形式，那么景區(qū)如何對(duì)微信公眾號(hào)營(yíng)銷設(shè)計(jì)呢?

　　景區(qū)在進(jìn)行微信公眾號(hào)板塊設(shè)計(jì)時(shí)，首先考慮的是交通線路的介紹，對(duì)于周邊和其他地區(qū)的游客進(jìn)行交通線路的介紹，提高游客對(duì)于距離的感知，吸引潛在旅游者；

　　其次考慮的是景區(qū)地圖導(dǎo)覽，對(duì)于來到景區(qū)的游客，一張景區(qū)地圖可以方便游客游覽線路規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)自助游覽，提高旅游質(zhì)量和滿意度;然后是票務(wù)、訂購，這里主要是包括景區(qū)門票、酒店預(yù)定以及年票等購買內(nèi)容，說明景區(qū)在進(jìn)行微信營(yíng)銷的時(shí)候，將旅游消費(fèi)放在了非常重要的地位，利用微信支付的消費(fèi)閉環(huán)實(shí)現(xiàn)旅游的直接受益，促進(jìn)景區(qū)營(yíng)銷價(jià)值轉(zhuǎn)化，提高旅游收入；

　　此外，還有互動(dòng)、天氣、資訊、線路以及解說等內(nèi)容，主要是為游客提供景區(qū)游覽的相關(guān)信息和活動(dòng)內(nèi)容，完善旅游服務(wù)，進(jìn)而提升景區(qū)形象和知名度。