雖然我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)上升，各地區(qū)旅游項(xiàng)目發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，但是受多種因素的限制，在當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游營銷過程中，仍然存在眾多的問題。

　　鄉(xiāng)村旅游營銷存在的問題一、各地旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　各地在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，對當(dāng)?shù)匚幕狈ν诰?，融合性不?qiáng)，大多數(shù)是“農(nóng)家樂”“休閑觀光”等相同項(xiàng)目。千篇一律的項(xiàng)目使游客失去了“回頭”的興趣，以觀光旅游為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還未進(jìn)行創(chuàng)新性的改變，同質(zhì)化旅游產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足現(xiàn)階段大眾化、多元化、個(gè)性化的旅游需求。

　　鄉(xiāng)村旅游營銷存在的問題二、營銷手段單一落后，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊

　　首先，在大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，經(jīng)營者以當(dāng)?shù)氐木用駷橹?，對于旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏更深層次的挖掘，缺乏營銷創(chuàng)新能力。很多景點(diǎn)是選擇線下銷售或直接粘貼復(fù)制其他地區(qū)的營銷模式，限制了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展。其次，很多地區(qū)在經(jīng)營過程中直接聘用當(dāng)?shù)鼐用?。雖解決了就業(yè)問題，卻造成服務(wù)過程中，服務(wù)人員的態(tài)度與意識達(dá)不到當(dāng)前游客較高的消費(fèi)需求。

　　鄉(xiāng)村旅游營銷存在的問題三、產(chǎn)品規(guī)劃與管理缺乏合理化

　　由于我國鄉(xiāng)村旅游起步比較晚，對于鄉(xiāng)村旅游的統(tǒng)籌規(guī)劃與管理還存在許多不合理之處，例如，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是由當(dāng)?shù)鼐用褡灾鹘?jīng)營，缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理理念與營銷思想，造成旅游產(chǎn)品模式同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有創(chuàng)新性，并且還存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善和維護(hù)不到位的現(xiàn)象。