景區(qū)品牌形象就是旅游者在對景區(qū)有一定的認(rèn)識的基礎(chǔ)上，對景區(qū)的總體評價(jià)，是景區(qū)在旅游者心中的總體印象。

　　旅游景點(diǎn)品牌與景區(qū)品牌形象有著密不可分的關(guān)系。

　　旅游景點(diǎn)品牌就是要使景區(qū)的品牌形象深入旅游者的心中，占據(jù)其心靈中的重要位置，使旅游者對景區(qū)產(chǎn)生更加強(qiáng)烈和鮮明的感知印象。人們在決定出游和選擇到什么景區(qū)旅游的過程中，除了考慮旅游的成本、時(shí)間、交通便利程度、安全等重要因素以外，還非常重視景區(qū)的品牌形象，只有那些在旅游者心目中具有比較良好的品牌形象的旅游景區(qū)才能吸引到更多的旅游者，并創(chuàng)造出更好的旅游收益。

　　打造旅游景點(diǎn)品牌的意義：

　　(1)旅游景區(qū)品牌塑造是強(qiáng)化景區(qū)旅游產(chǎn)品差異化的有力手段，是景區(qū)展現(xiàn)其競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵環(huán)節(jié);

　　(2)旅游景區(qū)品牌塑造可以減小旅游者選擇到景區(qū)旅游的風(fēng)險(xiǎn)，有助于發(fā)展景區(qū)與旅游者的牢固關(guān)系;

　　(2)旅游景區(qū)品牌塑造可以提高旅游產(chǎn)品的附加值，為景區(qū)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益;

　　(4)旅游景區(qū)品牌塑造是景區(qū)開展國際化經(jīng)營、提高景區(qū)旅游競爭力的法寶。

　　打造旅游景點(diǎn)品牌一般要遵循以下原則：

　　(1)名稱短小簡明，容易拼讀，容易識別和容易記憶。

　　(2)品牌要能夠向旅游者傳遞景區(qū)品牌產(chǎn)品的利益。

　　(3)品牌名稱應(yīng)符合景區(qū)理念、服務(wù)宗旨。

　　(4)品牌名稱要考慮世界各地的通用性。

　　(5)品牌名稱要賦予吉祥色彩。