從旅游景區(qū)的特性來看，旅游景區(qū)具有不可移動性。由此，決定了產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動機(jī)，并最終實現(xiàn)出游計劃。國外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感，進(jìn)而驅(qū)動旅游者前往。

另外旅游產(chǎn)品尤其是旅游服務(wù)是“即時產(chǎn)品”，旅游者對旅游服務(wù)的消費(fèi)和旅游服務(wù)的生產(chǎn)是同步進(jìn)行的，旅游者對景區(qū)的情況、服務(wù)和質(zhì)量都是無法準(zhǔn)確預(yù)見和判斷的、所以，景區(qū)必須通過有效的營銷來說服游客在不是很清楚產(chǎn)品具體的使用價值的情況下愿意購買景區(qū)的旅游產(chǎn)品。

從旅游消費(fèi)者與社會公眾的關(guān)系來看，隨著社會的進(jìn)步和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，一部分旅游者的旅游經(jīng)歷不斷增多，對景區(qū)景點的要求越來越高，對營銷的挑剔也越來越強(qiáng)；同時，還有一部分消費(fèi)者的旅游消費(fèi)觀念卻仍然需要景區(qū)通過各種形式的營銷手段來進(jìn)行引導(dǎo)。

從與競爭者的關(guān)系來看，旅游景區(qū)既要與同類型的景區(qū)進(jìn)行競爭，又要與不同類型的景區(qū)進(jìn)行競爭；既要與同一地區(qū)的景區(qū)競爭，又要與不同地區(qū)的景區(qū)競爭。旅游景區(qū)之間的競爭日趨激烈，需要借助必要的營銷手段贏得競爭優(yōu)勢。

在當(dāng)前的旅游發(fā)展中，旅游景區(qū)要形成強(qiáng)有力的市場競爭力，就必須在形象力、產(chǎn)品力上做好文章，不斷提升游客體驗度，從而提升景區(qū)形象。

易景通票務(wù)系統(tǒng)就是一款能幫助景區(qū)提升景區(qū)形象的電子票務(wù)系統(tǒng)。

易景通電子票務(wù)系統(tǒng)是利用高科技產(chǎn)品條形碼或二維碼作為電子門票或以紙質(zhì)門票為載體，利用計算機(jī)技術(shù)、條形碼技術(shù)、加密技術(shù)等高科技技術(shù)將門票信息錄入計算機(jī)系統(tǒng)，從而實現(xiàn)計算機(jī)售票、檢票、查詢、匯總、統(tǒng)計、報表和防偽等各種景區(qū)門禁系統(tǒng)管理功能，能夠有效提升游客的參觀體驗效果，對旅游景區(qū)提升管理水平具有顯著影響。

目前，易景通票務(wù)系統(tǒng)已上線于幾百個旅游景區(qū)，都大大提升景區(qū)管理工作的效率和質(zhì)量，提高了游客的售票、檢票方面的體驗度，從而提升景區(qū)形象。