為什么你的文創(chuàng)產(chǎn)品賣不出去?外出旅游，在琳瑯滿目的商品中精心挑選一件富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品留存以示紀(jì)念，或贈送親朋好友，是一件令人心悅的事。然而，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品目前存在的問題卻常常讓這個簡單而美好的心愿無法實(shí)現(xiàn)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品存在什么問題?如何解決這些問題呢?

　　在當(dāng)今旅游景區(qū)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品絕對成了標(biāo)配，但很多景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計文創(chuàng)，往往是紀(jì)念品不像紀(jì)念品、宣傳品不像宣傳品，還有一些，好看有個性，但與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品、文化不像文化，感覺文創(chuàng)產(chǎn)品成了一個景區(qū)花錢賠錢的累贅。為你的文創(chuàng)產(chǎn)品賣不出去可能存在以下問題：

　　1、差異化程度?。含F(xiàn)今文創(chuàng)產(chǎn)品之間差異性不大，各區(qū)域旅游紀(jì)念品雷同現(xiàn)象十分普遍。很多旅游紀(jì)念品相差無幾，品類雜亂，無設(shè)計無特色自然缺少辨識度，對游客亦構(gòu)不成足夠吸引。從表層次看，這是因?yàn)槁糜渭o(jì)念品缺乏創(chuàng)新所至，從深層次看是缺乏對內(nèi)涵文化的挖掘，同時對于這塊土壤的培養(yǎng)顯得急功近利。

　　2、仿造多創(chuàng)新少：相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品仿造多而創(chuàng)新少，技術(shù)含量低。設(shè)計是推動文化發(fā)展的動力，既使文化增值又創(chuàng)造了產(chǎn)品的核心價值。如今，旅游紀(jì)念品及文創(chuàng)產(chǎn)品跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。稍有點(diǎn)設(shè)計感的產(chǎn)品往往又受限于文化元素(符號)的簡單復(fù)制+粘貼(類似貼標(biāo)簽)。商家與開發(fā)者更看重短期的經(jīng)濟(jì)利益，市場上出售的旅游紀(jì)念品質(zhì)量良莠不齊。文創(chuàng)商品普遍缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意，產(chǎn)品陳舊，品種單調(diào)，對旅游者缺少吸引力。

　　3、缺乏品牌意識：旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏品牌和名品，旅游商品企業(yè)普遍不重視品牌，沒有名品意識;市場的各種不規(guī)范加之準(zhǔn)入門檻低，旅游紀(jì)念品銷售亦沒有形成相應(yīng)的規(guī)模。行業(yè)缺乏專業(yè)、有品牌意識的購物中心及相應(yīng)品牌產(chǎn)品，消費(fèi)者在挑選旅游紀(jì)念品及文創(chuàng)產(chǎn)品時，品牌認(rèn)知的意識亦不強(qiáng)烈。山寨及偽劣商品充斥市場，讓真正意義上的產(chǎn)品研發(fā)不僅舉步維艱，而且難以在混雜的市場中爭取生存空間。品牌意識的缺乏使得旅游紀(jì)念品和旅游商品都沒有充分重視品牌建設(shè)和品牌保護(hù)，旅游紀(jì)念品形象受損，游客在選擇上亦多無所適從。

　　4、對市場狹隘的理解：忽視市場及消費(fèi)者需求。旅游商品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè)對市場經(jīng)濟(jì)缺乏足夠認(rèn)識，產(chǎn)品前期調(diào)研存在一定地域障礙、文化障礙和主觀因素。很多旅游紀(jì)念品要么以“簡單粗暴”的設(shè)計或包裝示人，要么與消費(fèi)者生活曲高和寡產(chǎn)生距離，又或是屬于“一次性消費(fèi)”，購買后僅限于純觀賞擺設(shè)，買回后只能“供奉” 著當(dāng)擺件，再無多的使用價值。