2022年5月19日，是第12個(gè)中國(guó)旅游日。

　　去年此時(shí)，旅游業(yè)還沉浸在五一的復(fù)蘇氣氛中，正積極備戰(zhàn)端午和暑期市場(chǎng)，而今年旅游日前夕，行業(yè)間彌漫著一股麻木的氣氛。

　　當(dāng)然，黑暗不可能是生活的全部。

　　有一些聲音微弱的好消息，正在破土而出。

　　好消息一：國(guó)內(nèi)疫情峰值已過(guò)

　　從5月9日至14日這一周的數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)日均新增確診病例 294 例，環(huán)比上周下降 20.5%;日均新增確診+本土無(wú)癥狀病例 2229  例，環(huán)比上周下降 54.7%。 而拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)更加明顯。

　　近期，亞洲諸多國(guó)家如日本、泰國(guó)、新加坡放開(kāi)出行限制，旅游市場(chǎng)喜迎復(fù)蘇的新聞，屢屢撩動(dòng)著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)者的心。似乎，中國(guó)已經(jīng)淪為某種程度的孤島。但不必過(guò)度悲觀。

　　從全球視角來(lái)看，亞洲普遍偏向慎重的疫情管控政策：華創(chuàng)證券研究顯示，亞洲國(guó)家無(wú)論是在出入境限制，還是國(guó)內(nèi)出行和社交管制，整體都比歐美要嚴(yán)格。

　　其次，亞洲諸國(guó)這一輪奧密克戎的傳播爆發(fā)期，集中在2022年2-3月;而其從峰值回落的時(shí)段，剛好是中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情開(kāi)始抬頭的時(shí)間點(diǎn)。

　　細(xì)究亞洲國(guó)家旅行限制放開(kāi)的節(jié)奏，也可以發(fā)現(xiàn)，4月出臺(tái)的政策明顯比3月密集更多。盡管對(duì)疫情防控程度的理解不同，但也是在疫情高峰回落之后，才逐步開(kāi)放的。 當(dāng)下國(guó)內(nèi)疫情峰值已過(guò)，未來(lái)也將會(huì)逐步恢復(fù)正常。

　　好消息二：一大波雨露均沾將至?

　　近期，經(jīng)濟(jì)學(xué)界有一條新聞刷屏了：在巨咖云集的“2022清華五道口首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇”，北大黃益平教授提出不計(jì)一切代價(jià)救經(jīng)濟(jì)，一語(yǔ)博得滿堂彩。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為65.4%，已經(jīng)是增長(zhǎng)的中流砥柱。

　　而這次各個(gè)流派的經(jīng)濟(jì)學(xué)者們意見(jiàn)也非常統(tǒng)一：促消費(fèi)意義重大，應(yīng)該加大財(cái)政支出“直接發(fā)錢(qián)”，比如發(fā)放消費(fèi)券。

　　這意味著，未來(lái)旅游業(yè)可能再迎來(lái)一波“促消費(fèi)”下的雨露均沾。 事實(shí)上，財(cái)政補(bǔ)貼的消費(fèi)券發(fā)放，在文旅領(lǐng)域不算稀奇。

　　截至 2022年4月，全國(guó)20個(gè)省市共計(jì)發(fā)放消費(fèi)券金額超 34 億元，主要涵蓋體育、文旅、汽車(chē)、家電、零售、餐飲六大品類(lèi)——其中文旅消費(fèi)券的占比已經(jīng)很可觀。自2020年以來(lái)，國(guó)內(nèi)已有40%的地級(jí)市發(fā)放過(guò)文旅消費(fèi)券。

　　但這里有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

　　一是鑒于中國(guó)較高的居民儲(chǔ)蓄率，如果直接給消費(fèi)者發(fā)錢(qián)，大概率這筆錢(qián)不會(huì)流入真正的消費(fèi)市場(chǎng)，更遑論流入旅游消費(fèi)，所以發(fā)消費(fèi)券更有利于旅游市場(chǎng)。

　　二是各地政府已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)陌l(fā)券經(jīng)驗(yàn)，接下來(lái)如果財(cái)政補(bǔ)貼著重于此，旅游消費(fèi)還會(huì)占有一席之地，可以得到更精準(zhǔn)的支持。 事實(shí)上發(fā)券的效果怎樣呢?這里也有一個(gè)案例。

　　國(guó)元證券研究顯示，2020年3-4月廣西曾兩次發(fā)放消費(fèi)券，其中4月發(fā)放的通用券(即不限制消費(fèi)券的使用場(chǎng)景)，拉動(dòng)的新增消費(fèi)金額在各個(gè)行業(yè)中均高于之前表現(xiàn)，并且對(duì)酒店景區(qū)消費(fèi)的刺激尤為突出。

　　事實(shí)證明，消費(fèi)券使用限制越低、折扣率越高，刺激效果就越好——再搭配一些用戶眾多、營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)勁的平臺(tái)渠道，可能就會(huì)創(chuàng)造很高的核銷(xiāo)率。

　　519中國(guó)旅游日前后，可以看到很多省市已經(jīng)開(kāi)始大力推廣文旅消費(fèi)券，一些在線旅行平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也有了抬頭之勢(shì)。

　　好消息三：中國(guó)民航業(yè)喜提“百億補(bǔ)貼”

　　第一個(gè)好消息來(lái)自于民航業(yè)。5月16日，民航局組織國(guó)內(nèi)航空公司召開(kāi)視頻會(huì)議，部署國(guó)內(nèi)客運(yùn)航班專(zhuān)項(xiàng)支持政策。此次支持政策可能會(huì)分為貸款和現(xiàn)金支持兩部分，其中現(xiàn)金支持會(huì)補(bǔ)貼到航線。

　　據(jù)民航資源網(wǎng)消息，這次補(bǔ)貼有三大看點(diǎn)：

　　1. 補(bǔ)貼從5月21日開(kāi)始，到7月20日結(jié)束，一直補(bǔ)貼到暑期旺季。

　　2. 補(bǔ)貼目的在于讓航司吃個(gè)定心丸，實(shí)現(xiàn)應(yīng)飛盡飛、增加航班量。

　　3. 補(bǔ)貼總額超過(guò)130億元，來(lái)自中央財(cái)政補(bǔ)貼近100億元 過(guò)去的兩個(gè)月，經(jīng)歷了“空難+疫情”雙重暴擊的中國(guó)民航業(yè)，可謂是旅游業(yè)中的重災(zāi)區(qū)。

　　從4月的數(shù)據(jù)來(lái)看，全球民航航班客運(yùn)恢復(fù)到2019年的71.4%，而亞洲則跑輸大盤(pán)、只恢復(fù)到51.2%。

　　再細(xì)看的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)大陸民航或許是最慘的“吊車(chē)尾”，在4月整個(gè)亞洲都在放開(kāi)出行的背景下，以一己之力拉低了地區(qū)的平均分。

　　否極泰來(lái)，中國(guó)民航業(yè)最終在跌無(wú)可跌的境地里，迎來(lái)了“百億補(bǔ)貼”。

　　接下來(lái)中國(guó)民航會(huì)觸底反彈嗎?我們拭目以待。