旅游景區(qū)在周年慶時(shí)舉辦一場(chǎng)有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以達(dá)到形象傳播聚集效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)收益蜂聚效應(yīng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)收到旅游企業(yè)和旅游目的地的高度關(guān)注。然而旅游景區(qū)素有“三分靠景色，七分靠宣傳”，那么如何策劃引爆景區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)，就需要我們思考了。

不管舉辦什么節(jié)慶活動(dòng)，必須要有一個(gè)明確的主題。主題是節(jié)慶活動(dòng)的主旋律，反應(yīng)節(jié)慶活動(dòng)的理念，也是其在千千萬(wàn)萬(wàn)活動(dòng)中脫穎而出的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，節(jié)慶活動(dòng)策劃應(yīng)當(dāng)深挖當(dāng)?shù)刭Y源，與當(dāng)?shù)氐孛}、文脈、人脈等特征相結(jié)合，才能形成鮮明的主題，塑造一個(gè)根植當(dāng)?shù)赜知?dú)樹(shù)一幟的節(jié)慶活動(dòng)形象。

俗話(huà)說(shuō)“大節(jié)造勢(shì)，小節(jié)造市”，旅游景區(qū)周年慶活動(dòng)策劃上，最好策劃出一個(gè)較大規(guī)模，最好是可以形成經(jīng)典活動(dòng)，這樣在旅游市場(chǎng)上形成較強(qiáng)大的宣傳效應(yīng)，便于推廣。

旅游資源本身具有很強(qiáng)的時(shí)間性，旅游淡旺季明顯。在景區(qū)周年慶活動(dòng)開(kāi)發(fā)上可以通過(guò)分時(shí)間序列將其分散于各個(gè)季節(jié)，避免過(guò)于集中帶來(lái)內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)造成的損失，還可以在一定程度上削減淡旺季。可以按照月份來(lái)策劃節(jié)慶，每個(gè)月都策劃出主題各異的節(jié)慶活動(dòng)來(lái)吸引游客，亦可結(jié)合季節(jié)來(lái)策劃活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)還可以依托農(nóng)業(yè)的二十四節(jié)氣，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵與民俗活動(dòng)，打造全年、全時(shí)、全季的節(jié)慶活動(dòng)體系。

旅游景區(qū)的周年慶活動(dòng)的開(kāi)發(fā)不僅應(yīng)從形式上、內(nèi)容上加以豐富，更要從活動(dòng)體驗(yàn)上加以重視，要設(shè)計(jì)豐富生動(dòng)的體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等多方面與旅游產(chǎn)品進(jìn)行相互交流，滿(mǎn)足個(gè)性化需求，提升旅游景區(qū)的吸引力。