疫情讓旅游需求端發(fā)生了巨大的改變，由于各種不確定性因素，“微度假”成為了旅行新風(fēng)尚，“微度假”以本地為中心，開展3天以內(nèi)的休閑度假活動，一般是基于興趣愛好、或某種體驗(yàn)的周邊游和周末游，雖然微度假時間短，但是玩法多樣，深受年輕人喜歡，旅企想要真正抓住年輕人的心，可以從馬蜂窩旅游近日發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)來尋找一些新的市場機(jī)會。

　　在微度假人群中，80后和90后是微度假主力人群，總占比超過80%。微度假以“玩法”為驅(qū)動力，越來越多的微度假用戶愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)買單，3天內(nèi)旅行消費(fèi)2000元已是常態(tài)，由此可見，這些受眾根本不差錢，讓他們心甘情愿買單的前提就是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　80后和90后在微度假“大軍”中以80%的占比一騎絕塵。這屆年輕人追求個性的特質(zhì)決定了“到此一游”時代日漸遠(yuǎn)去，基于興趣的深度體驗(yàn)、沉浸式玩法才是他們對一次完美微度假的最大訴求。報(bào)告顯示，親子玩樂、戶外運(yùn)動和娛樂休閑，都是微度假的主要驅(qū)動力，其中，“民宿+”是微度假的熱門選擇。

　　伴隨著“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿對于微度假不再意味著簡單的“一屋一床”，多達(dá)49.8%的用戶對住宿所附加的特色體驗(yàn)抱有極大期待?！扒У昵妗钡拿袼蕹脛荻鵀?，將其非標(biāo)特性發(fā)揮到極致，通過民宿+采摘、民宿+寵物、民宿+劇本殺等“民宿+”體驗(yàn)將自身打造成為微度假場景，一躍成為年輕人微度假最重要的載體。

　　大多數(shù)年輕人喜歡與朋友結(jié)伴開展3天以內(nèi)的微度假，同伴不一，微度假的偏好就不同。劇本殺、野餐、游樂園等是年輕人與朋友出行時鐘情的玩法，而沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)節(jié)、觀賞建筑等文化活動，則是“一人行”的微度假偏好。