在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，每一名互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，只要擁有一個小小的賬號，都可能成為一個媒體，通過大眾觀 看、分享、發(fā)帖、轉(zhuǎn)載，成為新聞的發(fā)布者和傳播者。數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的進步推動了人類的傳播活動大踏步向前發(fā)展，一個全新的以個人傳播為主的自媒體時代已經(jīng)到來。其 典型特征就是“微”。

　　以微博、微信、微電影等為代表的“微”傳 播媒介將顛覆傳統(tǒng)大眾傳播模式，使人類的傳播活動經(jīng)歷 一場翻天覆地的“革命”。發(fā)展同樣迅速的旅游行業(yè)，在“微時代”的時代列車上進行的“微時代”營銷，或?qū)氐赘淖內(nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)旅游觀念，開創(chuàng)旅游營銷新模式。

　　“微時代”的旅游營銷.就是通過微博、微信、微電影等 新傳播媒介.在新文化傳播特征的發(fā)展形勢下。借著“微時 代”的東風.對旅游企業(yè)，如旅游景區(qū)、景點、旅行社企業(yè)等進行網(wǎng)絡(luò)營銷，從而帶來提高企業(yè)知名度、吸引公眾關(guān)注、增加經(jīng)濟收益的市場營銷行為。“微時代”旅游營銷具有成本 低、性價比高、方便快捷、平民化、互動性等諸多優(yōu)點，故而受 到眾多旅游企業(yè)的追捧。

　　旅游微電影是一種非常好的傳播方式，借助網(wǎng)絡(luò)營銷， 讓有形的小投入，形成無形的大收獲，旅游微電影作為一種 新型營銷方式，拍攝微電影已逐漸成為旅游宣傳的未來趨勢?！耙徊侩娪皫Щ鹨蛔牵徊侩娪耙?爆一地旅游經(jīng)濟”的案例數(shù)不勝數(shù)，這些對提高區(qū)域旅游知 名度、吸引潛在游客、推動旅游經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大影響。

　　但從另一方面，我們也應該看到，碎片化閱讀時代造就 了微博與微信大行其道，其最大特點就是瞬聚瞬散.網(wǎng)民的 關(guān)注度會隨著熱點切換很快流失。盡管微博與微信的影響 力引了諸多旅游企業(yè)青睞，不少旅游企業(yè)和機構(gòu)開通了官 方微博和微信公眾平臺，但操作僅限于信息發(fā)布階段，持續(xù)關(guān)注的粉絲少、互動少成為旅游微營銷模式難見巨大經(jīng)濟 效益的絆腳石。

　　很多景區(qū)在旅游微營銷方面還有很大的提 升空間。除了通過官方微博平臺發(fā)布萍鄉(xiāng)旅游方面的信息外，還應該結(jié)合熱點事件，進行開放式討論，讓關(guān)注的粉絲參與進來，增強互動性，提高轉(zhuǎn)發(fā)量，擴大信息覆蓋面，這樣才能提升景區(qū)旅游網(wǎng)絡(luò)“微”力。