未來兩年，周邊游成為主流，很多的大V、KOL都有一個新玩法——同城探店，微博開通了這樣的模塊，這個新玩法的規(guī)則、功能是怎樣的，景區(qū)目的地營銷又如何借力發(fā)揮?

　　后疫情時代旅游興趣人群他們的消費習(xí)慣在發(fā)生變化，同城本地游非常多，以及主題化的深度游非常多，結(jié)合這兩個趨勢景區(qū)與文旅目的地可以利用KOL達人工具做好營銷，有三點可以注意：

　　在選擇KOL合作時，需要找對人。既可以聯(lián)動微博上擅長視頻、直播、圖文、長文等不同形式內(nèi)容的旅游達人，也可以找具備跨界內(nèi)容生產(chǎn)能力的旅游或跨領(lǐng)域博主。例如在旅游內(nèi)容之外，同時擅長親子、汽車、時尚、數(shù)碼等不同角度內(nèi)容的達人，往往能同時擊中多個圈層，收到復(fù)合型的傳播效果。

　　在聯(lián)合KOL產(chǎn)出種草內(nèi)容時，需要說對話。微博鼓勵達人在體驗內(nèi)容中更多地結(jié)合自己的特點和故事，不過度美化、不過度加濾鏡，提倡真實的推薦分享。通過表達個性化的內(nèi)容，來深度融入營銷點，更好地貼合大眾的需求。例如貼合年輕人喜愛的玩法，周末的民宿游、露營游、劇本殺游，高鐵2小時可達的周邊游等選題。今年9月，新浪旅游聯(lián)合@四川文旅 發(fā)起的#打卡安逸四川#活動中，達人們從小眾寶藏景點、捕捉最美秋色、城市巡游體驗三個角度來講述他們心中的安逸四川。

　　在推動傳播效果最大化時，需要用對流量。從時機選擇上，建議旅游目的地及企業(yè)結(jié)合四季營銷、節(jié)假日營銷的時令熱點，以及大事件營銷的精準策劃，進行線上+線下的組合式營銷推廣;還可以借勢平臺大活動的流量，新浪旅游將在2022年進行城市游、周末游的IP項目推廣。從擴大流量入口上，既可以通過達人、藍V等不同圈層獲取流量，還可以嘗試微博的廣告流量精準投放，收獲更高效的目的地種草效果。