旅游IP究竟怎么玩？我們來看看旅游IP的經(jīng)典案例迪士尼。迪士尼樂園這個旅游目的地是怎么形成的?

　　首先，迪斯尼有整套的旅游IP體系，近千部廣為傳播的旅游形象片(電影)，比如白雪公主，唐老鴨等。這就是點，當點連線的時候，比如以城堡為中心旅游體系就形成了童話體系風格，圍繞這些做了合適旅游產(chǎn)品，最后又以片區(qū)做了符合客群的體系。最終形成旅游目的地迪斯尼樂園。

　　旅游IP，也不是一個就開始成型的東西，它也是在不斷的更新、調(diào)整變化和豐滿的。比如本來已經(jīng)是旅游IP大熱門的環(huán)球影城又開發(fā)了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在開發(fā)“阿凡達世界”，剛出來的電影《瘋狂動物城》大熱，說不定什么時候一個真正的“瘋狂動物城”又將在迪士尼樂園拔地而起。

　　也有人說：如果說旅游IP就是知識產(chǎn)權(quán)，那么是不是意味著旅游IP是不可以復(fù)制的?迪士尼的東西，從卡通形象，到電影，到服裝，甚至小玩具筆袋水杯，形象的可復(fù)制性是很強的。如果談到知識產(chǎn)權(quán)的保護問題，就是要反對這種形象的無原則復(fù)制吧。

　　又有人提出：知識產(chǎn)權(quán)，本來強調(diào)的是保護創(chuàng)新，實現(xiàn)創(chuàng)新的價值。在旅游行業(yè)怎么應(yīng)用，才是關(guān)鍵，而不僅僅是一系列形象的創(chuàng)造。《西游記》的內(nèi)涵更深，可惜一直做不好，都做得很僵化。

　　旅游IP一直是很通俗很簡單的存在，可能是街頭巷尾也可能是鄉(xiāng)下農(nóng)村。而當你回頭看過去，但凡經(jīng)營好的旅游景區(qū)，那一定有它特立獨行的具有鮮明特點的IP存在那里。

　　在旅游景區(qū)行業(yè)的IP可以是內(nèi)容，可以是文化，可以是賣點，可以是吸引游客的元素。