依照旅游景區(qū)給自身所制訂的目標(biāo)以及實際發(fā)展情況，以此對景區(qū)營銷組織結(jié)構(gòu)、資源、管理流程等加以優(yōu)化和改進(jìn)，以此確保景區(qū)營銷效果得以進(jìn)一步優(yōu)化， 營銷取得切切實實的成效。

　　對于景區(qū)營銷部來說，應(yīng)當(dāng)在調(diào)整機構(gòu)、人 員以及職能分工上下功夫，并對下設(shè)機構(gòu)進(jìn)行科學(xué)合理劃分，主要分為8個工作組:

　　一是調(diào)研信息組;

　　二是營銷策劃組;

　　三是渠道建設(shè)組;

　　四是市場開拓組;

　　五是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)組;

　　六是廣告設(shè)計組;

　　七是品牌推廣組;

　　八是商務(wù)外聯(lián)組等。

　　其中， 景區(qū)調(diào)研信息組主要承擔(dān)市場調(diào)研工作，通過市場調(diào)研收集第一手信息數(shù)據(jù)資料，對行業(yè)信息展開分享和分析，進(jìn)而提出有助于景區(qū)未來發(fā)展的意見和建議;

　　景區(qū)營銷策劃組從調(diào)研數(shù)據(jù)研究成果出發(fā)，綜合景區(qū)所具有的旅游資源以及游 客消費傾向性，有針對性的研究并制定適合景區(qū)未來發(fā)展的營銷策略;

　　景區(qū)市場開拓組所承擔(dān)的主要工作在于以營銷策略為基礎(chǔ)，對直接以及間接兩種營銷渠 道進(jìn)行構(gòu)建，同時利用各式各樣的渠道對旅游市場進(jìn)行開拓?？梢詫皡^(qū)市場開拓組進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，根據(jù)工作任務(wù)不同分為三個板塊：一是渠道建設(shè);二是團隊市場;三是散客市場;

　　景區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)組所承擔(dān)的工作主要在于落實景區(qū)官網(wǎng)、官 方微信、微博等平臺的建設(shè)上，為廣大游客提供在線咨詢、票務(wù)銷售、預(yù)約以及 受理在線投訴等種種服務(wù);

　　景區(qū)廣告設(shè)計組主要承擔(dān)同設(shè)計有關(guān)的一切工作，包括宣 傳、拍攝、廣告設(shè)計、文案撰寫、軟文推廣、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)頁設(shè)計等一系列工作;

　　景區(qū)品牌推廣組所承擔(dān)的工作主要是企業(yè)外部形象的樹立以及品牌宣傳推廣等等，包括同社會各界開展各類公關(guān)活動;

　　景區(qū)商務(wù)外聯(lián)組所承擔(dān)的工作主要是同本地區(qū)其他一些景區(qū)以及同行構(gòu)建起良好的商務(wù)合作伙伴關(guān)系，通過打造票務(wù)聯(lián)營等方式， 等游客個性化需求得到更充分的實現(xiàn)和滿足。

　　最后，具體工作組主要立足業(yè)務(wù)開展的具體情況適時加以調(diào)整，并將其中一些職能納入到整個景區(qū)的總職能中。