目前來看景區(qū)短視頻的傳播分析來看，短視頻的傳播內(nèi)容略有狹隘，并且傳播主體的影響力較小，傳播渠道單一沒有競爭優(yōu)勢。

　　景區(qū)短視頻的傳播創(chuàng)新很重要，那么景區(qū)短視頻營銷如何做到創(chuàng)新呢?

　　一、景區(qū)短視頻營銷的創(chuàng)作機(jī)制創(chuàng)新

　　短視頻的出現(xiàn)捧紅了一批網(wǎng)紅達(dá)人，這些普通素人憑借自身特長在短視頻中嶄露頭角、成為網(wǎng)友追捧的網(wǎng)紅達(dá)人，景區(qū)可以邀請他們前來體驗、旅游。拍攝發(fā)布一些短視頻，從而提升景區(qū)的影響力和知名度。帶動客流量上升。

　　由此可見，景區(qū)利用名人效應(yīng)進(jìn)行宣傳不失為一種有效的傳播方式。在此基礎(chǔ)上，也可以塑造一批本土的網(wǎng)紅達(dá)人，通過一些獎勵制度，讓他們加人景區(qū)的宣傳與推廣。

　　人文自然景觀是一個景區(qū)呈現(xiàn)給大眾最直觀的印象，而攝影愛好者最擅長捕捉美景，他們有粉絲基礎(chǔ)。點贊評論率很高。景區(qū)通過舉辦節(jié)慶、文化等主題攝影活動。設(shè)置獎項吸引攝影愛好者前來參賽?；蛘吲c攝影愛好者合作。誠邀他們前來采風(fēng)，以此帶動景區(qū)的曝光量。這對景區(qū)的宣傳和聚集人氣都是一舉兩得。

　　二、景區(qū)短視頻營銷的渠道分發(fā)創(chuàng)新

　　微博是一種廣播式的、即時的信息傳播平臺，也是當(dāng)下最活躍、用戶參與度最高的平臺。并且微博是大V的聚集地，國內(nèi)的旅游局、旅游景區(qū)都在新浪微博開通了官方賬號，發(fā)布內(nèi)容的同時可以@一些官方大V、大V的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)可以引起更多的討論熱度。通過微博帶話題發(fā)布短視頻，可以與話題關(guān)注群體迅速建立聯(lián)系。也會較輕易地建立起某種認(rèn)同感，從而大規(guī)模地進(jìn)行傳播擴(kuò)散。

　　與微博“大廣場”式的傳播屬性相比，微信具有更強(qiáng)的傳播黏性。最新版的微信開通了視頻號功能微信作為使用用戶最多、最頻繁的通信工具，不用任何營銷就可以獲得一大批使用用戶因此視頻號又成為了傳播新陣地。

　　景區(qū)要抓住時機(jī)、入駐視頻號、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶先贏得一批受眾視頻號被關(guān)注、就表示對其有著某種期待和傾向、發(fā)布的內(nèi)容就更容易被接受內(nèi)容被用戶點贊，也會被用戶好友看到，實現(xiàn)傳播覆蓋面擴(kuò)大。

　　小紅書作為現(xiàn)在年輕人比較喜歡的社交平臺，垂直細(xì)分出了美食、旅行等多個頻道。很多年輕人會從小紅書上獲取旅游攻略，用戶把旅游景點、餐飲住宿、行程線路等通過短視頻分享不僅可以為準(zhǔn)備出游的大眾提供具有參考價值的信息，也可以給尚未有出游計劃的大眾提供出游選擇。

　　景區(qū)可以利用平臺分享旅游攻略，推薦旅游路線。也可邀請旅行博主前來游玩，向粉絲分享其體驗。進(jìn)而讓景區(qū)形象更加具體，促使大眾的出游意向更加強(qiáng)烈。

　　短視頻作為當(dāng)代人們獲取信息和娛樂的一種主要途徑，為旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了新機(jī)遇。那些成功出圈的“網(wǎng)紅景點”是偶然也是必然，短視頻的背后有著團(tuán)隊精心策劃，充分彰顯著景區(qū)的與眾不同，有著其它景區(qū)不可比擬的獨特魅力。