相比傳統(tǒng)商街，文旅商街是時(shí)尚的、場(chǎng)景的、體驗(yàn)的，甚至是虛擬的和沉浸的;相比綜合商場(chǎng)，其功能不只在于購(gòu)物的綜合性，而在于業(yè)態(tài)的綜合性、文化的演繹性和休閑的體驗(yàn)性。

　　在電商平臺(tái)通過(guò)打造一個(gè)又一個(gè)消費(fèi)節(jié)，在全年創(chuàng)造出兩位數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)后，文旅商街又將“節(jié)日IP”這一營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)用于假期市場(chǎng)。從“五一”假期成績(jī)來(lái)看，品牌造節(jié)的短期效應(yīng)十分明顯。自去年“五一”開(kāi)始，南京熙南里拉動(dòng)12家咖啡館、多家酒吧和書(shū)店，打造了“不止有咖啡節(jié)”這一節(jié)日IP，圍繞咖啡的生活方式這一主題，將街區(qū)內(nèi)咖啡、書(shū)和美食三大類(lèi)型的消費(fèi)體驗(yàn)以市集的形式呈現(xiàn)出來(lái)，今年五一假期街區(qū)門(mén)店經(jīng)營(yíng)性商戶總營(yíng)業(yè)額達(dá)350萬(wàn)元，市集攤位營(yíng)收約40萬(wàn)元。門(mén)東街區(qū)在4月底成功舉辦花漾音樂(lè)節(jié)，本月又聯(lián)動(dòng)咪豆星球，在5月8日至5月22日間開(kāi)展“敲敲門(mén)”音樂(lè)派對(duì)季，隨著活動(dòng)和節(jié)日的陸續(xù)推出，門(mén)東街區(qū)的客流也逐漸恢復(fù)。記者了解到，門(mén)東街區(qū)在“五一”期間的日均客流對(duì)比清明節(jié)假期上漲了118%，日均營(yíng)收上漲約97%。

　　觀察目前文旅業(yè)的“造節(jié)熱”，相比門(mén)東街區(qū)引進(jìn)外來(lái)品牌合作辦節(jié)的造節(jié)模式，熙南里的“不止有咖啡節(jié)”和“紙墨時(shí)光”讀書(shū)節(jié)、南京1912街區(qū)的啤酒節(jié)等節(jié)日選擇依靠街區(qū)的現(xiàn)有業(yè)態(tài)來(lái)打造，可謂一種新趨勢(shì)。蔡雷民表示，熙南里選擇這種依托自身商業(yè)的造節(jié)模式整合街區(qū)整體的資源與能量，可以把活動(dòng)創(chuàng)造的客流、效益和品牌影響力直接帶給街區(qū)商戶。

　　不過(guò)，要讓活動(dòng)真正在文化滴灌中成長(zhǎng)為有廣泛影響力的節(jié)日，文旅商街還有很長(zhǎng)的路要走。省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究院副研究員李潔認(rèn)為：“現(xiàn)在很多品牌造節(jié)缺少文化內(nèi)涵和節(jié)日應(yīng)有的儀式感，如果僅僅作為單純的促銷(xiāo)活動(dòng)，缺少街區(qū)整體的參與和主題建構(gòu)，難以得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”