主題，是文學(xué)藝術(shù)作品中表現(xiàn)的中心思想，是作品內(nèi)容的核心。特色，是指事物所表現(xiàn)的獨(dú)特的色彩，獨(dú)特的風(fēng)格等。旅游的發(fā)展應(yīng)突出主題的唯一性，特色的鮮明的個(gè)性和別它性。其旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性是產(chǎn)生吸引力的基礎(chǔ)。

　　旅游業(yè)的發(fā)展只有抓住主題特色，標(biāo)新立異，彰顯個(gè)性方能脫穎而出引起人們注意，從而吸引人們眼球。因?yàn)?，只有與眾不同，凸顯個(gè)性，才能產(chǎn)生令人心馳神往的吸引力，原因很簡單，生活在都市的人們對(duì)田園牧歌，世外桃源無比向往，而生活在鄉(xiāng)村的百姓則對(duì)繁華都市的高樓林立，川流不息車輛產(chǎn)生好奇。

　　同樣，平原的想往山區(qū)崇山峻嶺，山區(qū)的渴望見在平原的一馬平川，沿海的欣賞西部風(fēng)情，西部羨慕大海的波瀾壯闊……因此，生活和文化的差異形成相互吸引。而旅游業(yè)的發(fā)展則應(yīng)依據(jù)自身優(yōu)勢，進(jìn)行科學(xué)的市場定位，抓人們求新、求異、求特的心理，在旅游業(yè)發(fā)展中立足特色，彰顯個(gè)性，打造獨(dú)具特色魅力的旅游產(chǎn)品，提升品牌的含金量形成令人向往的旅游目的地。這要求把旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展這篇大作寫得別具一格更神滿氣足，讓其主題升華，引人入勝。而一味的克隆，模仿而沒有自己主題特色的旅游根據(jù)談不上有吸引力而言。

　　旅游發(fā)展中的模仿克隆只能造成同質(zhì)化產(chǎn)品競爭的加劇，資源開發(fā)中的盲目建設(shè)，鋼筋水泥的爛用，及種種與自然人文格格不入的基建項(xiàng)目形成了建設(shè)性的破壞，所有這一切都違背旅游發(fā)展的“少開發(fā)，多利用”的原則。

　　只有抓住自身的主題特色，才能產(chǎn)生吸引力。象“奇山異水”張家界，“童話世界”九寨溝，“人間瑤池”黃龍……等等，這都是主題特色的魅力?！扒靥瓶次靼?、明清看北京、兩漢看徐州”，“無錫充滿溫情和水”同樣也突出自已主題。泰山之“雄”，黃山之“奇”，華山之“險(xiǎn)”，峨嵋之“秀”，青城之“幽”無不彰顯主題特色，可謂不拘一格各具特色魅力。所以主題特色不僅是產(chǎn)生魅力之源更是產(chǎn)生吸引力之基礎(chǔ)。

　　景點(diǎn)有特色可產(chǎn)生導(dǎo)向力，項(xiàng)目有特色可產(chǎn)生生長力，模式有特色可產(chǎn)生發(fā)展力，景區(qū)有特色可產(chǎn)生吸引力，經(jīng)營有特色可產(chǎn)生影響力，線路有特色可產(chǎn)生競爭力。民族風(fēng)情，民風(fēng)民俗，民族文化，建筑風(fēng)格，藝術(shù)品位，文化情趣，審美風(fēng)格，土特產(chǎn)品等要素都能產(chǎn)生吸引力，但必須抓住其個(gè)性特色，形成自己風(fēng)景，方能對(duì)人們產(chǎn)生吸引力打下牢固的基礎(chǔ)。