近年來，隨著中國旅游產業(yè)往縱深方向發(fā)展，新時代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點層出不窮，“沉浸式”成為文旅行業(yè)熱度最高的話題之一。

　　“沉浸式文旅”成為文旅市場的熱詞，沉浸式文旅為何火爆?其中離不開技術、政策等多方面的因素驅動：

　　1.科技驅動

　　沉浸式文旅依托虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等技術，結合旅游文化IP營造出虛實結合的空間， AR/VR、人工智能等技術的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂產品營造的交互感、場景感、代入感更強，克服了傳統娛樂產品中的環(huán)境限制。同時，讓置身其中的人與文化作品發(fā)生互動，甚至參與作品的創(chuàng)作，體驗到感官震撼和思維認同。

　　2.政策利好

　　近年來，各級政府及相關部門陸續(xù)出臺政策，鼓勵發(fā)展沉浸式體驗。2019年，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，政策中9條主要任務，3條與沉浸式文旅產業(yè)發(fā)展息息相關，使沉浸式文旅產業(yè)獲得了一波關注度。

　　2020年，文化和旅游部出臺《關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，意見中表示，發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)，支持文化文物單位、景區(qū)景點等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。沉浸式體驗產業(yè)支持政策的出臺，為其未來發(fā)展提供了更多方向上的指引。

　　3.消費者愈發(fā)追求品質性、體驗性消費內容

　　目前，我國文旅消費呈現年輕化、國際化趨勢，審美水平和對產品的要求不斷提升。沉浸式文旅最大的特點是發(fā)揮了游客的主觀能動性，在任務的驅使下去探索學習、找尋線索，在探索的過程中，也會了解到關于這個場景和旅游景點的歷史積淀與文化內涵，在沉浸式體驗的同時，也對目的地有了更深入的了解。

　　4.文旅目的地升級發(fā)展

　　對于文旅景區(qū)，在“去門票”的趨勢下，消費內容和體驗性產品至關重要，引入沉浸式娛樂產品成為有效的發(fā)展路徑。