根據(jù)美團休閑娛樂業(yè)務(wù)推算數(shù)據(jù)，2021年中國實體劇本殺消費者規(guī)模有望達(dá)941萬。劇本殺用戶黏性極強，復(fù)購率高：超過四成用戶的消費頻次高于每周一次，超過六成用戶高于兩周一次。新興的“小鎮(zhèn)劇本殺”被眾多玩家視為度假首選。在龐大的消費者數(shù)量和旺盛的市場需求面前，劇本殺成為一種文化傳播媒介。把劇本殺作為“第一層次”吸引物，對于傳統(tǒng)旅游宣傳來說是一種降維打擊。相對于成本高昂、面向大眾、轉(zhuǎn)化率低的電視廣告、飛機高鐵廣告，劇本殺植入成本低、定位精準(zhǔn)垂直效果好、玩家記憶效果好。以開發(fā)成本較低的非限定盒裝本為例，僅需數(shù)萬元的劇本開發(fā)費用，就可以讓搭載地方文化IP的劇本出現(xiàn)在全國超過4萬家劇本殺店中，讓陌生的小鎮(zhèn)或人物名字成為近千萬劇本殺玩家耳熟能詳?shù)臒嵩~。如進(jìn)一步和店鋪配合，安排游戲DM進(jìn)行文化宣導(dǎo)、旅游推介，成為地方文旅項目的“文化守門人”，可以順?biāo)浦?，促成玩家訪問期待。

　　同樣的景區(qū)，發(fā)展“小鎮(zhèn)旅游”和“小鎮(zhèn)劇本殺”，將呈現(xiàn)出完全不同的效果。

　　主打“小鎮(zhèn)旅游”，游客們上車睡覺、下車拍照，小鎮(zhèn)半天逛完，風(fēng)情街嘗一點小吃就揚長而去。過段時間提起旅游經(jīng)歷，能回憶起來的寥寥。而主打“小鎮(zhèn)劇本殺”，玩家們則是通過玩家群和點評網(wǎng)站主動選擇自己感興趣的主題，早早下單預(yù)約，呼朋引伴而來。游戲開始，大家在游戲主持人的引領(lǐng)下了解劇情、進(jìn)入角色，按照劇情日志和搜證地圖開始在小鎮(zhèn)的主題空間中探秘搜證。小鎮(zhèn)中的真實空間被游戲指代為劇中人物生活空間和劇情發(fā)生場景，從陌生變親近。玩家在較為充分的文化背景閱讀后，帶著強烈的探索動機去感知，此時看山是山，看水是水。劇本中抽象的描寫逐漸具象清晰，人物和情節(jié)在景致的依托下逐漸立體，玩家對小鎮(zhèn)實現(xiàn)知性理解，體驗到悅心悅意的持續(xù)精神愉悅。當(dāng)玩家們藉由游戲的流程，完成劇情+景觀+情感的體驗后離開小鎮(zhèn)之時，景觀和文化已化作深刻的情感記憶，達(dá)成了悅志悅神的文化旅游最高境界——神游。

　　從游客到玩家的身份轉(zhuǎn)變，讓游覽活動從松散、隨意、無目的轉(zhuǎn)變?yōu)榫€性、有序、有歷程感，讓文化信息的傳達(dá)從被動灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)閹в惺姑闹鲃犹角螅寕鹘y(tǒng)的游覽過程轉(zhuǎn)變?yōu)榛蝮@險奇絕、或蕩氣回腸的一場奇遇、一段深刻回憶。

　　文旅部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合。” 9月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強政策宣傳落實支持文化和旅游企業(yè)發(fā)展的通知》指出“進(jìn)一步釋放文化和旅游消費潛力……發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟，打造沉浸式文化和旅游體驗新場景”?！靶℃?zhèn)劇本殺”的強大吸引力正在于其虛實結(jié)合的體驗場景營造。

　　“小鎮(zhèn)劇本殺”游戲通過帶入式劇情、互動型敘事、多感官包圍等手段創(chuàng)造出夢幻體驗，讓玩家能快速脫離現(xiàn)實，浸入如同電影、戲劇或夢境般的情境中，是當(dāng)下沉浸度最高的文化體驗方式。地方在文旅新產(chǎn)品形態(tài)的開發(fā)探索中，可以以劇本為核心，結(jié)合區(qū)域內(nèi)旅游資源存量，進(jìn)行多種游戲構(gòu)型嘗試：希望突出區(qū)域內(nèi)精美建筑遺產(chǎn)的，可以打造小而美的實景換裝劇本殺;已經(jīng)配套劇場演出、旅游演藝產(chǎn)品的，可以改造為IP主題沉浸式戲劇;區(qū)域內(nèi)擁有險峻山水風(fēng)光的，可以設(shè)計驚奇探險主題密室穿越劇本殺。以劇本殺為游戲架構(gòu)，結(jié)合區(qū)域內(nèi)地理文化資源可以創(chuàng)造出的沉浸文化體驗形式花樣百出，再融合AR/VR、直播等網(wǎng)絡(luò)元素，創(chuàng)新空間無限。