微信，是騰訊公司 2011 年自主研發(fā)設(shè)計和推廣的即時聊天信息軟件，目前使用范圍已經(jīng)覆蓋全球 200 多個國家和地區(qū)，發(fā)布了超過 20 種語言版本。

2015年 2 月 3 日，第 35 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》在北京發(fā)布，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，手機網(wǎng)民總數(shù)為 5.57 億人。

目前微信 App 注冊用戶已經(jīng)達到 8 億多，可以看出微信軟件基本覆蓋了手機網(wǎng)民智能設(shè)備，逐漸增強的市場號召力更顯示了微信營銷的優(yōu)勢和價值所在。

基于用戶基數(shù)龐大、投放人群精準(zhǔn)以及微信支付閉環(huán)等突出優(yōu)勢。

微信的使用功能早已突破了單純即時通訊工具的初級階段，作為一個擁有大數(shù)據(jù)平臺、支持多平臺分享傳播、能夠接入第三方數(shù)據(jù)庫的綜合體，微信營銷逐漸成為當(dāng)前最快速、最精準(zhǔn)、最有效、最新型的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種自媒體打造營銷平臺的創(chuàng)新。

在移動互聯(lián)網(wǎng)不斷推陳出新的趨勢下，微信始終高居各類手機 App首，從最初的手機即時聊天信息軟件逐漸發(fā)展成為商家趨之若鶩的營銷寶地，由于其自身的平臺優(yōu)勢和營銷特點，在智能手機網(wǎng)民持續(xù)增長的過程中，成功迎合通訊方式改革和社會化媒體的商業(yè)轉(zhuǎn)化，完善成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口的平臺功能，打造一個線上線下完美結(jié)合的商業(yè)化生態(tài)閉環(huán)。

旅游景區(qū)與微信營銷的結(jié)合將會提升景區(qū)知名度與游客感知，樹立良好的景區(qū)形象，實現(xiàn)智慧旅游，創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。

旅游景區(qū)通過建立微信號，可以實現(xiàn)景區(qū)營銷信息的精準(zhǔn)推送、景區(qū)的智能游覽、游客的科學(xué)管理、以及旅游產(chǎn)品的最終消費，提高了營銷的精準(zhǔn)性，實現(xiàn)了直接地互動交流，有利于景區(qū)進行科學(xué)營銷，依托微信公眾號提供智能化、個性化的旅游顧問服務(wù)，促使游客實現(xiàn)景區(qū)的實地游覽，最終提高旅游收入。

旅游者通過微信客戶端進行景區(qū)營銷信息的瀏覽或者分享，微信的強關(guān)系鏈?zhǔn)沟闷渌麧撛诼糜握呓邮芟嚓P(guān)信息，提高景區(qū)活動信息的傳播范圍，提升營銷價值轉(zhuǎn)化。同時，受眾會對景區(qū)產(chǎn)生一定的印象以及不同程度的旅游意愿，或者付諸旅游行動，并進一步通過自媒體或者口碑進行傳播，成本低、影響力大。