社會合作型協(xié)同是國際上文化和旅游關(guān)系更常見的表達(dá)。文化是一種養(yǎng)成習(xí)慣的精神價值和生活方式。文化旅游是文化和旅游結(jié)合的必然產(chǎn)品，是人們出于文化動機而進(jìn)行的移動。歐洲旅游與休閑教育協(xié)會(ATLAS)定義文化旅游為人們離開慣常居住地，為滿足新的文化體驗和文化需要而前往文化景觀的移動;即人們離開慣常居住地，趨向有文化吸引物的旅游目的地，如遺址遺跡、文化表演等的一切移動行為。2017年，聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會定義文化旅游是“這樣一種旅游活動，游客的基本動機是學(xué)習(xí)、發(fā)現(xiàn)、體驗和消費旅游目的地的物質(zhì)和非物質(zhì)文化景點/產(chǎn)品。這些景點/產(chǎn)品涉及社會獨特的物質(zhì)、文學(xué)、精神和情感特征，包括藝術(shù)和建筑、歷史和文化遺產(chǎn)、烹飪遺產(chǎn)、文學(xué)、音樂、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生活方式、價值體系、信仰和傳統(tǒng)”。

　　世界旅游組織(UNTWO)指出，全世界旅游活動中約有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增長。文化旅游依托的文化基礎(chǔ)包括：①物質(zhì)文化遺產(chǎn)：世界遺產(chǎn)地、紀(jì)念碑、歷史場所和建筑等。②非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：手工藝品、美食、傳統(tǒng)節(jié)日等。③當(dāng)代文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：電影、表演藝術(shù)、設(shè)計、時尚等。④其他：運動、體育、健康等。世界旅游組織對156個成員國、69個國家的調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計顯示，97%依托物質(zhì)文化遺產(chǎn)、98%依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、82%依托當(dāng)代文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、34%依托其他文化發(fā)展文化旅游。景區(qū)管理軟件

　　與中國的“融合”概念不同，UNWTO用“協(xié)同(Synergies)”來表述文化和旅游的關(guān)系，這種表述與中國的表述有三點明顯的區(qū)別：①旅游與文化協(xié)同，旅游在前，文化在后，而非中國表達(dá)的文旅融合，文化在前，旅游在后。②使用的概念是協(xié)同而非融合。協(xié)同的含義更多是合作(Collaboration)與合伙(Partnership);融合(Fusion)更多的涵義是匯合(Convergence)、混合(Blend)與一體化(Integration)。③政府在協(xié)同中扮演重要作用，但主要是引導(dǎo)與營銷，突出中小型文化旅游企業(yè)市場主體作用，強調(diào)社會利益相關(guān)者特別是社區(qū)的合作參與。除遺產(chǎn)保護(hù)外，政府很少強制推動與直接提供資金扶持。

　　文化和旅游協(xié)同的國際經(jīng)驗。物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的協(xié)同：物質(zhì)文化遺產(chǎn)以世界遺產(chǎn)地、紀(jì)念碑、歷史場所和建筑、文化線路等為代表。物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的協(xié)同模式有活化型協(xié)同、保護(hù)型協(xié)同。活化型協(xié)同是指對現(xiàn)有的物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行延續(xù)利用與活化改造來發(fā)展旅游?；罨蛥f(xié)同在保留原有文化的基礎(chǔ)上，迎合現(xiàn)代人的需求，在功能上除了作為博物館被延續(xù)利用，還可以利用餐飲、酒店、民宿等形式進(jìn)行活化改造。保護(hù)型協(xié)同以文化線路為主要對象，通過對文化的保護(hù)和旅游的開發(fā)利用實現(xiàn)文旅協(xié)同。例如，印加路網(wǎng)、立陶宛琥珀之路、日本的紀(jì)伊朝圣之路、絲綢之路等多處線性遺產(chǎn)先后被列入世界文化遺產(chǎn)。線性遺產(chǎn)成為世界旅游熱點，例如，位于絲綢之路中樞的中亞地區(qū)被旅行指南《孤獨星球》評為2020年世界頭號旅游目的地。景區(qū)微信購票系統(tǒng)

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的協(xié)同：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以工藝品、美食、傳統(tǒng)節(jié)日、口述傳統(tǒng)、宗教旅游等為代表。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的協(xié)同模式有開發(fā)型協(xié)同、體驗型協(xié)同。開發(fā)型協(xié)同主要是指通過協(xié)同現(xiàn)有的資源，開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公園、博物館等場所，向游客展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。例如，英國Mary Rose博物館，吸引了超過925萬名游客來參觀水下文化遺產(chǎn)。體驗型協(xié)同主要通過開發(fā)節(jié)慶、演藝和體驗類旅游活動，通過市場手段使游客參與其中體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行體驗型開發(fā)主要是對民間舞蹈、民間音樂和民俗活動進(jìn)行開發(fā)，形成綜合性的旅游體驗類活動。例如，2018年里約狂歡節(jié)吸引600萬人參加，其中游客達(dá)150萬，同比增長近40%。

　　當(dāng)代文化與旅游的協(xié)同：當(dāng)代文化與旅游的協(xié)同涉及電影、表演藝術(shù)、設(shè)計、時尚、新媒體等與旅游的協(xié)同，協(xié)同模式有創(chuàng)意型協(xié)同、重組型協(xié)同、延伸型協(xié)同。創(chuàng)意型協(xié)同是指通過創(chuàng)意設(shè)計將文化與旅游結(jié)合起來，形成新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。旅游與創(chuàng)意旅游之間的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。通過利用技術(shù)、人才或技能來創(chuàng)造有意義的無形文化產(chǎn)品、創(chuàng)意內(nèi)容或者經(jīng)驗，將生產(chǎn)者、消費者和地方聯(lián)系起來。重組型協(xié)同是指打破原有的旅游和文化產(chǎn)業(yè)的界限，將旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)重組構(gòu)成新的產(chǎn)業(yè)鏈。例如，以塞爾維亞世界音樂節(jié)、愛爾蘭節(jié)慶旅游、英國愛丁堡藝術(shù)節(jié)為代表的節(jié)事旅游，以日本為代表的動漫旅游，以韓國為代表的影視旅游等。延伸型協(xié)同是指旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互相延伸從而實現(xiàn)了文化與旅游的交叉協(xié)同。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動中，文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸所形成的影視基地、動漫主題樂園、創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)、會展中心等，都是屬于文化產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)延伸所形成的文化產(chǎn)業(yè)景點化模式。例如，美國好萊塢影視基地、東京海賊王主題樂園等。景區(qū)小程序系統(tǒng)

　　國際文化和旅游協(xié)同的發(fā)展趨勢與政策導(dǎo)向。世界旅游組織成員國的經(jīng)驗顯示，文化和旅游協(xié)同呈現(xiàn)四大趨勢：①整合文化、旅游與技術(shù)，創(chuàng)建基于非物資文化遺產(chǎn)和創(chuàng)意的體驗。②越來越多的目的地把線下內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線上，創(chuàng)建智慧城市。③依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)展影視旅游、美食旅游、音樂旅游、建筑旅游等。④大多數(shù)新型合作是從下而上，中小企業(yè)與社區(qū)參與，比較推崇“基于社區(qū)、文化驅(qū)動、旅游引導(dǎo)發(fā)展(community-based, culture-driven, tourism-led development)”的秘魯模式。旅游與文化協(xié)同的主要挑戰(zhàn)是：利益相關(guān)者的目標(biāo)差異、各級政府之間的協(xié)調(diào)困難、確保旅游收入流入文化產(chǎn)業(yè)、部長(主管領(lǐng)導(dǎo))不同、新技術(shù)在文化旅游中的應(yīng)用、促進(jìn)文化和旅游利益相關(guān)者的接觸、建立強大的文化旅游品牌等(見圖1)。

　　國際上促進(jìn)文化和旅游協(xié)同的國家政策有：了解游客行為、加強文化認(rèn)同與多樣性、促進(jìn)目的地與活動的多樣化、提高社區(qū)的包容性、平衡保護(hù)與促銷關(guān)系、開發(fā)文化線路、加快城鄉(xiāng)振興、發(fā)展與支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。開發(fā)文化旅游產(chǎn)品、應(yīng)用新技術(shù)與促銷目的地的文化基因是最常見的辦法。例如，馬來西亞高度重視開發(fā)有意義的真實體驗，致力于開發(fā)獨特的產(chǎn)品與提供個性化的體驗，讓游客成為文化旅游的參與者而非旁觀者，馬來西亞還特別重視文化旅游創(chuàng)意人才培養(yǎng)。墨西哥強調(diào)應(yīng)用新技術(shù)開發(fā)新體驗，利用數(shù)據(jù)技術(shù)來創(chuàng)造附加價值的文化旅游產(chǎn)品，促銷遺產(chǎn)與文化。印度把它的重要文化遺產(chǎn)地列為國際游客“必須體驗(must experience)”與“必須重訪(must revisit)”的旅游目的地。阿塞拜疆把目的地城市推廣成各種文化之都，如Masalli叫“民俗之都”、Guba叫“工藝之都”、Gedabek叫“傳說之都”，還把文化旅游目的地列入歐洲文化路線進(jìn)行品牌營銷，如葡萄酒之路、大絲綢之路、“大仲馬在高加索”等。