夜間文旅的情緒體驗(yàn)，首先要“場(chǎng)景層面”

　　夜間文旅要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，需將情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景。消費(fèi)者的情緒價(jià)值產(chǎn)出，勢(shì)必高度依賴對(duì)于場(chǎng)景的重現(xiàn)，一方面互動(dòng)式的藝術(shù)展覽，另一方面達(dá)到沉浸式體驗(yàn)，能夠深刻激發(fā)游客的情感共鳴，讓他們?cè)诼眯兄蝎@得更深層次的體驗(yàn)和記憶，從而增強(qiáng)游客粘性，將“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”。主題化場(chǎng)景的情緒錨定通過(guò)文化主題提煉與場(chǎng)景化表達(dá)，為游客創(chuàng)造特定的情緒氛圍。

　　例如山東泰安的“大宋不夜城”，通過(guò)建筑風(fēng)格、服飾禮儀、市井活動(dòng)等元素營(yíng)造穿越時(shí)空的沉浸感。用宋文化IP，將文化敘事化，沉浸式體驗(yàn)的情感驅(qū)動(dòng)以故事線串聯(lián)游覽過(guò)程，增強(qiáng)游客代入感。

　　更深層的情緒設(shè)計(jì)，則在于“在地文化”的挖掘

　　沉浸式體驗(yàn)是讓游客從看客變?yōu)橹鹘?，從旁觀者變?yōu)槿霊蛘摺４蚱啤坝^演壁壘”，游客才能更好的融入并獲得情緒價(jià)值，深層共鳴的產(chǎn)生依賴文化符號(hào)的現(xiàn)代表達(dá)。傳統(tǒng)元素需要解構(gòu)重組，用年輕人熟悉的語(yǔ)言重構(gòu)文化敘事，深度挖掘在地文化的情緒基因;隨著Z世代成為消費(fèi)主力，文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將聚焦于“情緒基建” 能力，即通過(guò)空間設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)創(chuàng)新系統(tǒng)性構(gòu)建游客更深層次的情緒價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

　　上海蟠龍?zhí)斓刈溆谏虾Ｊ羞吘壍奈鞑拷紖^(qū)虹橋商務(wù)區(qū)，項(xiàng)目總占地面積752畝，項(xiàng)目旨在通過(guò)挖掘在地文化，在保留傳承文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，對(duì)蟠龍古鎮(zhèn)進(jìn)行整體改造與再利用開發(fā)，打造新的上海文化地標(biāo)和展示窗口。項(xiàng)目保留了古鎮(zhèn)的歷史建筑和文化遺產(chǎn)，如蟠龍庵、程家祠堂等，同時(shí)融入了現(xiàn)代商業(yè)元素，打造出了獨(dú)特的商業(yè)氛圍;同時(shí)，項(xiàng)目?jī)?nèi)設(shè)置了非遺體驗(yàn)工作坊、漢服體驗(yàn)館等，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)，也能感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

　　情緒的最高境界是“共情”

　　共情，在旅游情緒中的最高境界是指游客在景區(qū)中能夠深刻感受到景區(qū)所要傳達(dá)的情感和價(jià)值，產(chǎn)生一種情感上的共鳴和連接。這種共情不僅包括對(duì)自然美景的欣賞，更涉及到對(duì)景區(qū)文化、歷史和人文精神的理解和認(rèn)同。

　　共情，作為文旅項(xiàng)目的靈魂，要求我們從游客的視角出發(fā)，深度洞察其內(nèi)心需求與情感共鳴，以獨(dú)具的情感理念，結(jié)合精心打造的街區(qū)，構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的文旅體驗(yàn)。這種體驗(yàn)不僅需要滿足游客的物質(zhì)需求，更要碰觸其心靈深處，讓旅行成為一次情感的交流與升華。

　　重慶洪崖洞的爆火絕非偶然——當(dāng)游客站在千廝門大橋遠(yuǎn)眺，層層疊疊的吊腳樓被暖黃色燈光包裹，宛如《千與千尋》的奇幻世界。這一刻，城市的魔幻現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)擊中人心，拍照打卡只是表象，真正的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是對(duì)“詩(shī)意棲居”的瞬間占有。