中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.947億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)用臺(tái)式電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步大范圍普及是必然趨勢(shì)，手機(jī)上網(wǎng)將成為網(wǎng)民接入互聯(lián)網(wǎng)的主流形式。加之自駕游和背包游等更加自助的旅游方式的興起，旅游者對(duì)于旅游APP的需求和依賴(lài)會(huì)更加明顯。在智慧旅游發(fā)展的背景下，各類(lèi)旅游APP層出不窮，下載旅游APP已經(jīng)成了很多旅游者出行前的必備工作，因此，智慧旅游對(duì)于旅游APP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的反作用非常顯著。目前，智慧旅游對(duì)于旅游APP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的反作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)

智慧旅游反作用于旅游APP營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

　　(一)網(wǎng)絡(luò)分享拓展了旅游APP營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值

　　互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起一張覆蓋面極廣的溝通網(wǎng)絡(luò)，打造了互惠分享的網(wǎng)絡(luò)空間。通過(guò)調(diào)查顯示，2014年，約有60.0%的網(wǎng)民對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上的分享行為持積極態(tài)度，其中非常愿意的占13.0%，比較愿意的占47.0%。借助網(wǎng)絡(luò)空間、手機(jī)QQ和微信平臺(tái)等新媒體，網(wǎng)民在旅游信息和資源方面可以快速實(shí)現(xiàn)暢通無(wú)阻的交流，互惠分享，不僅降低了溝通與交易成本，而且還創(chuàng)造了旅游APP營(yíng)銷(xiāo)新的價(jià)值。景區(qū)門(mén)票解決方案

　　(二)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論增加促進(jìn)旅游APP營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

　　網(wǎng)絡(luò)空間給廣大網(wǎng)民提供了平等表達(dá)自己言論的“新公共領(lǐng)域”。據(jù)調(diào)查顯示，43.8%的網(wǎng)民表示喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表評(píng)論，其中非常喜歡的占6.7%，比較喜歡的占37.1%[4]?？梢?jiàn)網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們發(fā)表言論的重要場(chǎng)所。網(wǎng)絡(luò)空間的特殊性有助于其發(fā)展成為解決社會(huì)沖突的“安全閥”，良好和暢通的對(duì)話(huà)空間有助于緩解社會(huì)矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧。通過(guò)查看網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，潛在旅游者可以了解旅游信息的真實(shí)性，通過(guò)篩選旅游信息，有助于旅游者消費(fèi)行為的理性化。

智慧旅游反作用于旅游APP營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

　　(三)手機(jī)搜索引擎的應(yīng)用促進(jìn)了旅游APP營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展窗口售票系統(tǒng)

　　截至2015年6月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.36億，使用率為80.3%，用戶(hù)規(guī)模較2014年底增長(zhǎng)1392萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為2.7%;手機(jī)搜索用戶(hù)數(shù)達(dá)4.54億，使用率達(dá)76.5%，用戶(hù)規(guī)模較2014年底增長(zhǎng)2520萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為5.9%[6]。搜索引擎作為基礎(chǔ)應(yīng)用，隨著網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，一方面，搜索引擎的數(shù)量持續(xù)增加，另一方面，搜索引擎企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)更加多元化[7]。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)O2O商業(yè)模式的發(fā)展，搜索引擎的角色也發(fā)生了重要轉(zhuǎn)變，正在逐漸從單純的流量入口角色，向?yàn)槠髽I(yè)提供綜合服務(wù)的提供商和為用戶(hù)提供一站式生活服務(wù)平臺(tái)的角色轉(zhuǎn)變，除了將用戶(hù)流量與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相連接外，還更加注重與線(xiàn)下商業(yè)的直接對(duì)接，打造O2O閉環(huán)，進(jìn)一步促進(jìn)旅游APP營(yíng)銷(xiāo)的普及和推廣。

　　由上述內(nèi)容可知，在智慧旅游的大背景下，旅游行業(yè)呈現(xiàn)出極大的智能化發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)分享和手機(jī)搜索引擎的應(yīng)用都極大促進(jìn)了旅游APP營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。